Accueil › Veille & nouveautés SEO › Nouveautés SEO du 28 septembre : la Spam Update s’étire
Google a lancé cette semaine sa quatrième Spam Update de l’année, et celle-là peut durer jusqu’à deux semaines. Dans le même temps, la Search Console s’est mise à compter les recherches lancées depuis une image, et les fiches produits gratuites ont presque disparu des résultats en Europe. Chaque lundi, je fais le tour de l’actualité du search : voici les huit nouveautés que j’ai retenues pour la semaine du 28 septembre.
En bref
- Google déploie sa quatrième Spam Update de l’année, et elle peut durer jusqu’à deux semaines, contre quelques jours pour les trois précédentes.
- La Search Console isole maintenant les recherches lancées depuis une image : Google Lens, Circle to Search, l’import d’image et le clic droit de Chrome.
- Les carrousels de fiches produits gratuites ont presque disparu des résultats Google en Europe, parce que Google applique le DMA, la loi européenne sur les marchés numériques.
- Certains liens soulignés dans les AI Overviews mènent vers AI Mode, et pas vers un site.
01Google Spam Update de septembre 2026 : la quatrième de l’année, et un détecteur d’IA en coulisses
Google a lancé sa Spam Update de septembre 2026 le 24 septembre, vers 18 h 15 heure de Paris. Elle touche toutes les langues et tous les pays, et le déploiement peut prendre jusqu’à deux semaines. C’est la quatrième de l’année, après celles de mars, juin et août, et Google n’a pas dit quelle pratique de spam elle vise.
Le calendrier, lui, a changé. Pour les trois précédentes, Google annonçait « quelques jours », et elles ont bouclé en 19 h 30 en mars, en un peu plus de deux jours en juin et en deux jours et 16 heures en août. Cette fois, Google prévient qu’il faudra peut-être deux semaines, sans garantir qu’il les utilisera toutes.
La même semaine, Search Engine Journal a épluché un papier de recherche de Google sur SAFE, un système qui traque les contenus générés par IA à la chaîne. Le papier fait trois pages, reste très discret sur ses résultats, et parle surtout de vidéo. Il décrit quatre agents IA qui se partagent l’enquête :
- un chef d’orchestre, qui distribue le travail et rend le verdict ;
- un agent qui analyse le contenu, y compris ce qui respecte la lettre des règles mais pas leur esprit ;
- un agent qui repère les comportements trop coordonnés pour être humains, comme des publications en rafale ;
- un agent qui cartographie les liens entre les comptes pour remonter tout le réseau.
Le papier affirme que SAFE est déjà déployé. Le lien avec la Spam Update, en revanche, c’est l’hypothèse du journaliste de Search Engine Journal : Google ne l’a pas confirmé.
Pendant le déploiement, ne touche à rien. Attends la fin, vers le 8 octobre au plus tard, pour regarder quelles pages ont bougé. Et si ton site profitait de liens douteux, Google rappelle que l’avantage perdu ne revient pas, même après un nettoyage.
02AI Overviews : plus de liens dans les réponses, mais tous ne mènent pas à un site
Le 21 septembre, Malte Landwehr, de l’outil de suivi Peec AI, a publié une courbe qui a fait du bruit. La part des AI Overviews qui contiennent un lien vers un site externe directement dans le texte de la réponse était proche de zéro jusqu’au 10 septembre. Elle bondit le 11 et atteint 26,2 % le 20 septembre. Peec ne dit pas combien de requêtes il suit, ni dans quels pays, ni sur quels appareils.
Le même jour, Gagan Ghotra a filmé autre chose. Il clique sur un bout de texte souligné dans un AI Overview, qui a tout l’air d’un lien, et il atterrit dans une conversation AI Mode au lieu d’un site. Sa vidéo montre une seule recherche, donc on ignore encore à quelle fréquence ce type de lien apparaît.
Côté Search Console, la règle dépend de l’endroit où le clic t’emmène. Un clic vers une page externe compte comme un clic. Un lien qui relance une nouvelle recherche Google ne compte ni comme un clic, ni comme une impression. Est-ce que les liens vers AI Mode rentrent dans cette case ? La documentation ne le dit pas.
Il y a un deuxième piège, sur la position. John Mueller, de Google, a confirmé que la Search Console traite un AI Overview comme un seul bloc. Comme ce bloc est en général tout en haut, chaque lien dedans hérite de la position 1, qu’il soit visible sous la première phrase ou caché derrière un bouton « Afficher plus ». Et une page en position 1 quand l’AI Overview s’affiche, 19 quand il ne s’affiche pas, ressort avec une position moyenne de 10.
Le rapport IA de la Search Console compte les impressions, pas les clics. Diviser tes clics totaux par ces impressions ne donne donc pas un taux de clic des réponses IA. Pour savoir si ces réponses t’apportent quelque chose, regarde les visites, les demandes de contact et les ventes.
03Google Search Console : un filtre pour mesurer le trafic des recherches par image
Depuis le 24 septembre, la Search Console isole les recherches lancées à partir d’une image. Le nouveau filtre s’appelle « multimodal », on le trouve sous le type de recherche Web, et il regroupe quatre usages :
- Google Lens, avec l’appareil photo du téléphone ;
- Circle to Search sur Android, où l’on entoure un élément à l’écran ;
- l’import d’une image directement dans Google ;
- le clic droit « Rechercher cette image » dans Chrome.
Le filtre marche dans le rapport de performances classique et dans celui des fonctionnalités d’IA générative, avec export possible. Tu ne verras aucune requête : les gens cherchent avec une photo, pas avec des mots, donc l’onglet disparaît. Tu sais quelle page a été trouvée, mais pas à partir de quelle image.
Les chiffres n’apparaissent que si ton site reçoit vraiment ce trafic, et le déploiement est progressif. D’après le post LinkedIn de Google Search Central relayé par Abondance, les comptes YouTube, Instagram et TikTok suivis dans la Search Console y ont droit aussi.
Google le glisse lui-même dans son annonce : si une équipe traîne des pieds pour améliorer ses images, ces données donnent enfin des clics à mettre sur la table. Pour un e-commerce, un site de recettes ou de déco, le chantier des visuels a maintenant un chiffre.
04Google Shopping en Europe : les fiches produits gratuites disparaissent des résultats
Les carrousels de produits populaires, ces blocs de fiches produits gratuites qui s’affichaient sur les recherches d’achat, ont presque disparu des résultats Google en Europe. D’après l’outil Productrise, la chute va de 90 à 100 % en Allemagne, en France, en Belgique, en Suède et aux Pays-Bas, et les données de Semrush montrent la même baisse.
Ce n’est pas un bug. Ginny Marvin, porte-parole de Google Ads, a confirmé que ce retrait applique la décision de la Commission européenne prise au titre du DMA, la loi européenne sur les marchés numériques. Il concerne tout l’Espace économique européen, c’est-à-dire l’Union européenne plus l’Islande, la Norvège et le Liechtenstein.
L’espace libéré profite aux comparateurs de prix. Les marchands qui récupéraient du trafic gratuit par ces carrousels devront le chercher ailleurs : dans les résultats classiques, en publicité, ou sur les comparateurs eux-mêmes.
Si tu suis un e-commerce, compare le trafic Google de ses fiches produits avant et après la mi-septembre. Une baisse sur les requêtes d’achat peut venir de là, pas d’une erreur sur le site.
05Query fan-out : Google présente R4T-Diffusion, qui découpe les requêtes 12 à 20 fois plus vite
Le query fan-out, c’est la façon dont la recherche IA de Google découpe une question en plusieurs sous-recherches, pour aller chercher des réponses sous différents angles. Le 15 septembre, Google a publié un billet sur R4T-Diffusion, un système qui fabrique ces sous-recherches plus vite et pour moins cher. Le papier de recherche, lui, date de mars.
Ça marche en deux temps. Un gros modèle apprend à produire de bonnes sous-recherches, puis un modèle beaucoup plus petit apprend à l’imiter. On appelle ça la distillation, et c’est ce qui permet de faire tourner le petit modèle pour une fraction du prix. Pendant l’entraînement, chaque sous-recherche est notée sur trois critères :
- elle doit correspondre à un contenu qui existe vraiment dans la base ;
- l’ensemble doit couvrir des angles variés, sans synonymes en double ;
- chacune doit rester fidèle à la question de départ.
Google annonce un système 12 à 20 fois plus rapide que les méthodes précédentes : là où elles montaient à près de 50 secondes sur de gros volumes, R4T-Diffusion répond entre moins d’une seconde et quelques secondes. D’après Google, on peut déjà le faire tourner à grande échelle, et il servirait aussi à recommander des contenus. Ils demandent quand même des contrôles contre les biais avant de l’appliquer à des sujets sensibles.
Rien ne dit que R4T-Diffusion tourne déjà dans Google. Search Engine Journal le suppose, sans preuve. En revanche, ces trois critères te renseignent sur ce que Google réclame : plusieurs angles d’une même question, et pour chacun une page qui existe vraiment.
06Baidu mesure les citations IA dans ses outils pour webmasters
Baidu, le premier moteur de recherche chinois, a ajouté une rubrique « AI Traffic Analysis » à ses outils pour webmasters, confirmée le 16 septembre. Les tableaux sont encore vides : le déploiement se fait par étapes, et les données n’ont pas commencé à remonter. Le rapport prévoit quatre mesures :
- les citations, soit le nombre de fois où une page est citée dans une réponse IA ;
- les impressions, quand le lien vers la page citée est vu ;
- les clics sur ces liens ;
- un taux de clic, que Baidu calcule sur les citations et non sur les impressions.
Il y aura aussi les mots-clés et les pages les plus cités, dans la limite de 50 000 lignes, mis à jour chaque jour. Le périmètre reste étroit, parce que Baidu ne compte que les réponses IA affichées dans ses résultats classiques. Ses propres applis d’IA n’y sont pas, et DeepSeek, Doubao ou Kimi encore moins. Et Baidu n’a jamais dit qu’être cité aidait à remonter dans ses résultats.
Il y a peu de chances que tu travailles un jour sur Baidu. Mais mets les deux rapports côte à côte : Baidu prévoit les citations, les impressions et les clics chacun de leur côté, quand la Search Console ne donne que des impressions. Garde ça en tête la prochaine fois qu’on te demande de chiffrer ta visibilité dans les IA.
07Ask YouTube : l’IA de YouTube compare les produits à partir des vidéos de test
YouTube a annoncé le 23 septembre que Ask YouTube, sa recherche par conversation avec une IA, se met au shopping. Quand tu cherches des avis sur un produit précis, un robot pâtissier par exemple, elle peut ranger les vidéos de test dans un tableau comparatif, avec les caractéristiques du produit et des catégories adaptées à ce que tu cherches. Une fois dans une vidéo, tu continues à poser tes questions sur le produit, directement sous la vidéo.
La version recherche reste un test, réservé à un nombre limité d’utilisateurs aux États-Unis, en anglais. La version qui répond sous les vidéos est beaucoup plus large : des dizaines de pays et de langues, et plus de 140 millions d’utilisateurs en juin selon Sundar Pichai, le patron de Google.
YouTube ne dit ni quand ni où les fonctions shopping arrivent, ni comment les vidéos sont choisies, ni d’où viennent les caractéristiques affichées dans le tableau. Pendant la phase de test, les conversations ne servent pas à afficher de la publicité.
Si tu travailles pour une marque qui vend des produits, les vidéos de test des créateurs pèsent maintenant directement dans la recherche d’achat sur YouTube. Repère dès maintenant quelles vidéos parlent de ses produits sur YouTube, et ce qu’elles en disent.
08Google Beam arrive en France : la visio en 3D livrée aux entreprises
Google Beam, c’est l’outil de visioconférence de Google qui affiche ton interlocuteur en relief et à taille réelle, sans lunettes ni casque. Google l’a présenté en 2021 sous le nom de Project Starline. Le 23 septembre, il a annoncé que les appareils sont désormais livrés à des entreprises dans six pays, dont la France, avec les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, l’Allemagne et le Japon.
Le matériel est fabriqué par HP : un écran de 65 pouces avec six caméras dans le cadre, qui filment la personne sous plusieurs angles pour reconstruire son image en 3D. Il marche avec Google Meet et Zoom. À l’annonce en 2025, il était affiché à 24 999 dollars, plus une licence vendue à part, et l’effet 3D demande que les deux personnes soient équipées. En France, on passe par l’un des 18 distributeurs partenaires, dont Google ne publie ni la liste ni les prix en euros.
Google avance les chiffres d’une étude menée sur ses propres équipes pendant huit semaines : elles se sont senties 50 % plus connectées entre elles et ont eu 21 % moins besoin de réunions de suivi. Autrement dit, c’est Google qui mesure l’effet du produit de Google sur les salariés de Google.
On sort complètement du search : là, Google vend du matériel de bureau. Pour une PME, le ticket d’entrée reste celui d’une voiture neuve, et la location à la séance lancée avec Industrious ne concerne que les États-Unis pour l’instant.
Rendez-vous lundi prochain
Le prochain tour arrive lundi, en carrousel sur LinkedIn et Instagram. En attendant, tu peux laisser les blogs anglophones tranquilles, je m’en occupe.
