Camille Dufossez et Nelly Kempf : les questions SEO qui reviennent tout le temps

Les questions SEO qui reviennent le plus ne sont presque jamais celles qu’on croit. Dans ce webinaire de rentrée, aucune ne portait sur les dernières nouveautés de Google, et toutes tournaient autour de la même chose : par où commencer quand on a un site à faire décoller et pas de budget illimité.

Camille Dufossez et moi y avons répondu en direct pendant une heure dix. Voici les réponses regroupées par sujet, avec les précisions qu’on n’a pas toujours eu le temps de donner à l’oral.

Par où commencer le SEO d’un site tout neuf

Un site qui vient d’être lancé a une autorité de domaine faible, c’est-à-dire que Google lui fait moins confiance qu’aux sites installés depuis des années sur le même marché. Viser tout de suite les requêtes les plus recherchées revient à se battre contre des concurrents qui ont dix ans d’avance.

La stratégie qui fonctionne consiste à cibler des requêtes plus nichées et plus précises, souvent commerciales, sur lesquelles il y a une vraie chance de se positionner. Les résultats arrivent plus vite, le client voit son investissement rapporter, et le site gagne de l’autorité pour attaquer ensuite des sujets plus larges.

Faire une étude de mots-clés sans outil payant

Une bonne étude de mots-clés commence sans logiciel. Elle démarre par la personne à qui on s’adresse : ses problèmes, les mots qu’elle emploie pour les décrire, ce qu’elle a déjà essayé.

Sur un sujet niché, le volume de recherche affiché par les outils compte moins qu’on ne le croit. Cent recherches par mois qui correspondent exactement au problème qu’on résout valent mieux que dix mille recherches vagues.

Quand vient le moment de s’outiller, l’indicateur de difficulté proposé par la plupart des logiciels de recherche de mots-clés donne un bon repère. Il compare l’autorité des sites déjà positionnés avec la sienne.

Redirections 301 et pages supprimées

Beaucoup de sites se retrouvent avec des dizaines d’erreurs dans la Search Console pour la même raison : des pages supprimées sans redirection.

Sur la plupart des CMS, ces redirections se posent directement dans les réglages du site, sans toucher au code.

À quoi sert vraiment le fil d’Ariane

Le fil d’Ariane, ce chemin de navigation affiché en haut des pages, sert deux publics à la fois. Le visiteur retrouve son chemin et remonte d’un niveau en un clic. Le robot d’exploration, lui, comprend mieux la structure du site et se perd moins.

Il a un troisième avantage : Google l’affiche parfois directement dans ses résultats à la place de l’URL, ce qui donne une ligne plus lisible et un peu plus de place.

Faut-il acheter des liens pour progresser en SEO

La question porte souvent sur l’achat, alors que le vrai sujet est d’obtenir des liens. Plusieurs stratégies produisent des liens sans facture :

• les articles invités publiés chez d’autres, dans son domaine
• le marketing croisé entre professionnels complémentaires
• les interventions à des événements, qui laissent des traces en ligne
• les partenariats locaux, jusqu’au sponsoring d’un club sportif du coin
• les annuaires professionnels, moins qualitatifs mais gratuits

Ces approches demandent du temps et de la constance. L’achat de liens accélère, à condition de choisir des sites cohérents avec son activité et de ne pas tout faire d’un coup.

Le SEO programmatique, pour qui et à quelles conditions

Le SEO programmatique consiste à générer des centaines de pages d’un coup à partir d’un même modèle, en faisant varier une donnée. Un outil de rédaction peut ainsi décliner « générateur d’articles de blog », « générateur de posts pour les réseaux sociaux », « générateur de newsletters », chaque page répondant à une déclinaison du même besoin.

La méthode fonctionne bien avec l’IA, à partir d’un tableau où chaque colonne correspond à un bloc de la page. Elle vient avec une réserve importante : sans intérêt réel pour l’utilisateur, ces pages deviennent du remplissage, et un site rempli de pages jamais visitées finit par le payer.

Ce qu’on retient de ce webinaire SEO de rentrée

Le référencement d’un nouveau site se construit dans un ordre précis. On commence par des requêtes nichées et commerciales, on soigne la structure du site avec un fil d’Ariane et des redirections 301 propres, puis on va chercher des liens par les partenariats et les articles invités plutôt qu’en sortant la carte bleue.

Le budget outils n’est pas le point de départ. Connaître les problèmes concrets de la personne visée fait plus pour une étude de mots-clés que n’importe quel abonnement mensuel.