Una vez al año, junto con Camille Dufossez, abrimos el micrófono y respondemos a todas las preguntas sobre SEO que llegan al chat, sin filtros y sin diapositivas de venta.
Este seminario web de inicio de curso duró una hora y diez minutos, y en él se abordaron las preguntas que realmente se plantean las personas que empiezan o que retoman la gestión de una página web. Redireccionamientos, autoridad de dominio, análisis de palabras clave sin presupuesto, compra de enlaces, SEO programático. Aquí están las respuestas, bien explicadas.
- Formato
- Seminario web
- En
- El dúo SEO
- Emitido el
- 27 septiembre 2024
- Duración
- 1 hora y 06 minutos
- Idioma
- Francés
- Lectura
- 6 min
Lo esencial en 5 puntos
- Una página web nueva no tiene ninguna posibilidad en búsquedas muy competitivas. El trabajo comienza con palabras clave de nicho, que ofrecen resultados visibles en pocas semanas.
- El análisis de palabras clave puede iniciarse sin necesidad de herramientas de pago, siempre y cuando se conozcan los problemas concretos de la persona a la que nos dirigimos.
- Una página eliminada sin una redirección 301 aparece como error en Search Console y hace que se pierda todo el trabajo acumulado en esa URL.
- La ruta de navegación ayuda tanto al visitante a orientarse como al robot a explorar la web, y en ocasiones aparece directamente en los resultados de búsqueda.
- Los enlaces entrantes no tienen por qué comprarse. Los artículos de invitados, el marketing cruzado y las colaboraciones locales generan enlaces de forma gratuita.
Las preguntas sobre SEO que más se repiten casi nunca son las que uno se imagina. En este seminario web de vuelta al cole, ninguna se refería a las últimas novedades de Google, y todas giraban en torno a lo mismo: por dónde empezar cuando hay que impulsar una web y no se dispone de un presupuesto ilimitado.
Camille Dufossez y yo las respondimos en directo durante una hora y diez minutos. A continuación, os presentamos las respuestas agrupadas por temas, con las precisiones que no siempre tuvimos tiempo de dar oralmente.
¿Por dónde empezar con el SEO de una web totalmente nueva?
Una web que acaba de lanzarse tiene una autoridad de dominio baja, es decir, Google confía menos en ella que en las webs que llevan años establecidas en el mismo mercado. Apuntar desde el principio a las consultas más buscadas equivale a competir contra rivales que llevan diez años de ventaja.
La estrategia que funciona consiste en centrarse en búsquedas más específicas y de nicho, a menudo de carácter comercial, en las que existe una posibilidad real de posicionarse. Los resultados se obtienen más rápidamente, el cliente ve cómo su inversión da sus frutos y la web gana autoridad para abordar posteriormente temas más amplios.
Realizar un análisis de palabras clave sin herramientas de pago
Un buen análisis de palabras clave no empieza con un programa informático. Empieza por la persona a la que nos dirigimos: sus problemas, las palabras que utiliza para describirlos y lo que ya ha intentado.
En un tema muy específico, el volumen de búsquedas que muestran las herramientas tiene menos importancia de lo que se cree. Cien búsquedas al mes que se correspondan exactamente con el problema que se resuelve valen más que diez mil búsquedas vagas.
A la hora de prepararse, el indicador de dificultad que ofrecen la mayoría de los programas de búsqueda de palabras clave sirve de buena referencia. Compara la autoridad de los sitios web que ya están posicionados con la propia.
Redirigencias 301 y páginas eliminadas
Muchos sitios web se encuentran con decenas de errores en Search Console por la misma razón: páginas eliminadas sin redirección.
El ejemplo
Una página de un sitio web se elimina porque la oferta ya no existe. La URL devuelve entonces un error 404, y todo el trabajo acumulado en ella, incluidos los enlaces recibidos desde otros sitios web, desaparece con ella.
La buena práctica consiste en configurar una redirección 301, es decir, una redirección permanente, hacia la página más relacionada con el tema. El visitante accede a un contenido útil y el motor de búsqueda transfiere parte del valor de la URL anterior a la nueva.
La redirección 302, por su parte, es temporal. Se utiliza cuando la página volverá a estar disponible, por ejemplo, durante una renovación del sitio web, y no transmite la misma información.
En la mayoría de los CMS, estas redirecciones se configuran directamente en los ajustes de la web, sin necesidad de modificar el código.
¿Para qué sirve realmente la ruta de navegación?
La ruta de navegación, esa barra que aparece en la parte superior de las páginas, sirve a dos públicos a la vez. El visitante puede orientarse y subir un nivel con un solo clic. Por su parte, el robot de rastreo comprende mejor la estructura de la web y se pierde menos.
Tiene una tercera ventaja: Google a veces lo muestra directamente en sus resultados en lugar de la URL, lo que hace que la línea sea más legible y deja un poco más de espacio.
¿Hay que comprar enlaces para mejorar el posicionamiento en buscadores?
A menudo se habla de la compra, cuando en realidad lo importante es conseguir enlaces. Hay varias estrategias que permiten conseguir enlaces sin tener que pagar:
- los artículos de opinión publicados en otros medios, dentro de su ámbito de especialización
- el marketing cruzado entre profesionales complementarios
- las participaciones en eventos que dejan huella en Internet
- desde las colaboraciones locales hasta el patrocinio de un club deportivo de la zona
- los directorios profesionales, de menor calidad pero gratuitos
Estos métodos requieren tiempo y constancia. La compra de enlaces acelera el proceso, siempre y cuando se elijan sitios web coherentes con la propia actividad y no se haga todo de golpe.
El SEO programático: ¿para quién y en qué condiciones?
El SEO programático consiste en generar cientos de páginas de una sola vez a partir de una misma plantilla, variando un dato. Así, una herramienta de redacción puede ofrecer opciones como «generador de artículos de blog», «generador de publicaciones para redes sociales» o «generador de newsletters », y cada página responde a una variante de la misma necesidad.
El método funciona bien con la IA, partiendo de una tabla en la que cada columna corresponde a un bloque de la página. Sin embargo, hay que tener en cuenta una salvedad importante: si no ofrecen ningún interés real para el usuario, estas páginas se convierten en relleno, y una web llena de páginas que nunca se visitan acaba pagándolo caro.
En qué punto nos encontramos hoy
Este seminario web se celebró en septiembre de 2024, antes de la llegada de los AI Overviews a Francia en julio de 2026. Los conceptos básicos que aquí se mencionan siguen siendo válidos: la autoridad, las redirecciones, la estructura y los enlaces siguen siendo igual de importantes.
Desde entonces han cambiado dos cosas. El volumen de búsqueda se ha convertido en un indicador aún menos fiable, ya que una parte de las consultas termina ahora en una respuesta generada sin que se produzca ningún clic. Y el SEO programático se ha vuelto francamente arriesgado: las páginas sin valor añadido real son detectadas más rápidamente, tanto por los motores de búsqueda como por los modelos generativos.
Lo más destacado de este seminario web sobre SEO de inicio de curso
El posicionamiento de una nueva web se lleva a cabo siguiendo un orden concreto. Se empieza por consultas específicas y comerciales, se cuida la estructura de la web con una ruta de navegación y redireccionamientos 301 correctos, y luego se buscan enlaces a través de colaboraciones y artículos invitados, en lugar de recurrir al gasto.
El presupuesto destinado a herramientas no es el punto de partida. Conocer los problemas concretos de la persona a la que nos dirigimos es más útil para un estudio de palabras clave que cualquier suscripción mensual.
Citas para recordar
«En un tema muy específico, el volumen de búsquedas no es importante, siempre y cuando el contenido responda exactamente a la necesidad de la persona a la que queremos llegar».Nelly Kempf, Le duo du SEO
«Empiezo con palabras clave de nicho y comerciales, para ofrecer resultados a mi cliente y que empiece a ganar dinero gracias al SEO».Camille Dufossez, Le duo du SEO
«Todas las estrategias de la vida cotidiana para hablar de ti generan vínculos, hasta el patrocinio del equipo de fútbol local».Nelly Kempf, «El dúo del SEO»
El anfitrión y la invitada
Camille Dufossez
El «dúo de SEO» es el formato que Camille Dufossez y yo utilizamos para nuestros seminarios web conjuntos, en los que respondemos en directo a las preguntas sobre posicionamiento web que se plantean en el chat.
Camille Dufossez es la fundadora de L’École du SEO, una escuela que te permite gestionar de forma autónoma el posicionamiento de tu página web gracias al asesoramiento personalizado de un experto dedicado. Reside en Mauricio, donde ha creado junto a mí el método « Next Gen SEO » y copresenta el podcast «Next Gen Le Talk».
Nelly Kempf
Como consultora de SEO, GEO y captación de clientes, autora y conferenciante, explico el SEO de forma accesible y lo relaciono con el marketing y la imagen de marca, tanto en el escenario (Parc des Princes, Disneyland París, Grand Rex) como en mis libros.
He creado « Next Gen SEO », el método de seis meses para ganar visibilidad en Google y en las IA gracias a una marca sólida.
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