Elliott Bobiet reçoit Nelly Kempf : se lancer en SEO sans attendre d’être le meilleur

Il y a une idée reçue tenace dans le SEO : il faudrait attendre d’être vraiment expert avant d’ouvrir la bouche en public. Elle bloque des consultants très compétents, qui laissent le terrain à des gens qui communiquent mieux qu’eux.

Ce live avec Elliott Bobiet est parti de là. Camille Dufossez et moi étions invitées toutes les deux, et on a raconté comment on a construit notre visibilité, ce que le personal branding change dans une carrière, et pourquoi le SEO local ne suffit jamais tout seul.

Publier sans attendre d’être le meilleur en SEO

J’ai commencé à poster sur LinkedIn alors que je débutais tout juste en freelance, avec un niveau très moyen et mes premiers clients étudiants. Il y a une vraie différence entre savoir faire du SEO et savoir en parler. Les réseaux sociaux n’attendent pas un expert, ils attendent quelqu’un capable de rendre les choses compréhensibles.

Ne pas maîtriser complètement un sujet devient même un avantage, parce qu’on se souvient encore de ce qui coince quand on apprend. Dire qu’on n’est pas le meilleur crée de l’attachement, les gens s’y reconnaissent.

Le personal branding permet de changer de projet sans repartir de zéro

Une communauté s’attache à une personne, à sa façon de raconter les choses, pas seulement à son sujet du moment. C’est ce qui permet de bouger sans tout perdre.

Camille Dufossez a longtemps parlé de SEO et d’IA parce qu’elle travaillait dans une entreprise qui faisait ça. Aujourd’hui, elle parle de L’École du SEO, son propre projet, et son audience l’a suivie. Si elle avait tout construit sur une page entreprise, elle recommencerait de zéro aujourd’hui.

Le principe se voit à une autre échelle chez les artistes. Rihanna lance une marque de cosmétiques et devient milliardaire, pas parce que les produits sont révolutionnaires, mais parce que c’est Rihanna. La marque personnelle transporte l’audience d’un projet à l’autre.

Le SEO local ne remplit pas un agenda tout seul

Quand une activité est géolocalisée, le SEO local est souvent la première porte d’entrée, parce qu’il donne des résultats rapides sur des requêtes peu concurrentielles.

Sauf qu’il ne suffit jamais à lui seul. Pour élargir au-delà de sa région, il faut combiner le référencement avec d’autres actions :

• des lead magnets, ces contenus utiles à télécharger contre une adresse mail
• des webinaires et des lives, qui créent un contact direct
• une présence régulière sur un réseau social où se trouvent les prospects
• des événements et des rencontres, en ligne comme sur place

C’est ce mélange qui fait venir des clients de partout, y compris quand on habite à l’autre bout du monde. Camille est à l’île Maurice, je suis au Mexique, et nos clients sont majoritairement en France.

Montrer le travail humain dans un contenu SEO

La question qui revient depuis que l’IA rédige : comment prouver qu’un contenu a été travaillé par une personne. La réponse ne tient pas à un label, elle tient à ce qu’une machine ne peut pas inventer.

Ça passe par des exemples vécus, des chiffres propres à l’entreprise, des captures d’écran de ses propres outils, un point de vue assumé sur un sujet qui divise. Un auteur identifié, avec une page qui raconte son parcours et des contenus signés ailleurs, pèse aussi dans la balance, pour Google comme pour les modèles génératifs.

Ce qu’on retient de ce live sur le personal branding en SEO

Un consultant SEO qui attend d’être irréprochable pour communiquer laisse la place à d’autres. La visibilité se construit en publiant régulièrement, en vulgarisant, et en assumant le niveau où on se trouve.

Trois choses à retenir pour construire sa marque personnelle :

• communiquer en son nom propre plutôt qu’au nom d’une entreprise, pour garder son audience quand le projet change
• combiner le SEO avec des lead magnets, des webinaires et une présence sociale, parce que le référencement local ne remplit pas un agenda tout seul
• nourrir ses contenus d’expérience vécue et de données à soi, la seule chose qu’une IA ne peut pas produire à la place d’un humain