Elliott Bobiet entrevista a Nelly Kempf: lanzarse al mundo del SEO sin esperar a ser el mejor

Hay una idea preconcebida muy arraigada en el mundo del SEO: que hay que esperar a ser un auténtico experto antes de hablar en público. Esto frena a consultores muy competentes, que dejan el terreno libre a personas que se expresan mejor que ellos.

Esta retransmisión en directo con Elliott Bobiet surgió a raíz de eso. Camille Dufossez y yo estábamos invitadas las dos, y hablamos de cómo hemos conseguido dar a conocer nuestro trabajo, cómo influye la marca personal en una carrera profesional y por qué el SEO local nunca es suficiente por sí solo.

Publica sin esperar a ser el mejor en SEO

Empecé a publicar en LinkedIn cuando acababa de dar mis primeros pasos como autónomo, con un nivel bastante mediocre y mis primeros clientes, que eran estudiantes. Hay una gran diferencia entre saber hacer SEO y saber hablar de ello. Las redes sociales no esperan a un experto, sino a alguien capaz de explicar las cosas de forma comprensible.

No dominar completamente un tema se convierte incluso en una ventaja, porque así seguimos recordando aquellas cosas que nos cuesta aprender. Admitir que no somos los mejores genera cercanía; la gente se identifica con eso.

La marca personal permite cambiar de proyecto sin tener que empezar de cero

Una comunidad se vincula a una persona, a su forma de contar las cosas, no solo al tema del que habla en ese momento. Eso es lo que permite seguir adelante sin perderlo todo.

Camille Dufossez llevaba mucho tiempo hablando de SEO e IA porque trabajaba en una empresa dedicada a eso. Hoy en día, habla de «L’École du SEO», su propio proyecto, y su público la ha seguido. Si lo hubiera construido todo en una página corporativa, hoy volvería a empezar desde cero.

Este principio se observa a otra escala en el mundo de los artistas. Rihanna lanza una marca de cosméticos y se convierte en multimillonaria, no porque los productos sean revolucionarios, sino porque es Rihanna. La marca personal atrae al público de un proyecto a otro.

El SEO local no se gestiona solo

Cuando una actividad está geolocalizada, el SEO local suele ser la primera vía de acceso, ya que ofrece resultados rápidos en búsquedas con poca competencia.

Pero por sí solo nunca es suficiente. Para ampliar el alcance más allá de la propia región, hay que combinar el posicionamiento en buscadores con otras acciones:

• los «lead magnets», es decir, contenidos útiles que se pueden descargar a cambio de una dirección de correo electrónico
• seminarios web y retransmisiones en directo, que permiten establecer un contacto directo
• una presencia habitual en una red social en la que se encuentran los clientes potenciales
• eventos y encuentros, tanto en línea como presenciales

Es precisamente esta combinación la que atrae a clientes de todas partes, incluso cuando vivimos en el otro extremo del mundo. Camille está en Mauricio, yo estoy en México y la mayoría de nuestros clientes están en Francia.

Mostrar el trabajo humano en un contenido optimizado para SEO

La pregunta que surge desde que la IA redacta: ¿cómo demostrar que un contenido ha sido elaborado por una persona? La respuesta no radica en una etiqueta, sino en lo que una máquina no puede inventar.

Esto se consigue mediante ejemplos reales, cifras propias de la empresa, capturas de pantalla de sus propias herramientas y un punto de vista claro sobre un tema que suscita controversia. Un autor identificado, con una página que narra su trayectoria y contenidos firmados en otros sitios, también tiene su peso, tanto para Google como para los modelos generativos.

Lo más destacado de esta sesión en directo sobre la marca personal en el SEO

Un consultor de SEO que espera ser perfecto para comunicarse deja el terreno libre a otros. La visibilidad se construye publicando con regularidad, explicando los conceptos de forma sencilla y asumiendo el nivel en el que uno se encuentra.

Tres cosas que hay que tener en cuenta para crear tu marca personal:

• comunicarse en nombre propio, en lugar de en nombre de una empresa, para conservar su público cuando el proyecto cambie
• Combinar el SEO con «lead magnets», seminarios web y presencia en redes sociales, porque el posicionamiento local no basta por sí solo para llenar una agenda.
• enriquecer sus contenidos con experiencias vividas y datos propios, lo único que una IA no puede generar en lugar de un ser humano