Parlez-moi de créativité : ce que la créativité apporte au métier de consultante SEO

Un parcours en zigzag mène aussi au SEO

Deux masters en urbanisme, puis un poste de réceptionniste censé être temporaire, et qui a duré. J’étais désillusionnée par le secteur où j’avais étudié, et plus encore par mon passage dans une grande entreprise.

Mon conjoint n’était pas épanoui non plus, alors on s’est rêvés entrepreneurs. On a tout appris sur le tas et on s’est cassé les dents plusieurs fois. À force de portes prises dans le nez, on a eu envie de changer d’air. Direction le Mexique.

Là-bas, on a ouvert une clinique de nutrition que le Covid nous a obligés à fermer, en perdant tout l’investissement. À 8 000 kilomètres de la France, il fallait bien se réinventer. Je suis devenue artisane et j’ai créé des décorations murales en bois, en m’occupant de tout : design, fabrication, marketing, logistique. C’est cette expérience qui m’a fait découvrir le SEO.

La créativité, c’est l’intelligence qui se libère des règles

Albert Einstein disait que la créativité, c’est l’intelligence qui s’amuse. Ça résume bien ma vision : une pensée libérée, non structurée, sans contraintes. La capacité de jouer avec des idées, des concepts et des possibilités sans se laisser enfermer par des règles rigides.

C’est une forme d’intelligence à part entière : celle qui génère des idées neuves, résout les problèmes autrement, et explore des solutions originales.

On ne crée jamais rien en partant de zéro

Pour mes décorations, je m’inspirais de ce qui m’entourait : la nature, mes voyages, les formes du quotidien. En SEO, le mécanisme est le même. L’inspiration se trouve partout, à condition d’aller la chercher ailleurs que dans son propre métier.

Je consomme beaucoup de podcasts, de reportages et d’articles de blog, je passe du temps sur LinkedIn, et les humoristes restent une excellente source. Une création est toujours un assemblage d’idées, ou un angle nouveau sur quelque chose qui existait déjà. Autant ne pas se limiter dans ses sources.

La rédaction SEO est la part créative que les experts délaissent

Selon la ligne éditoriale d’un site, la place laissée à la créativité varie énormément. Quand c’est plus libre, je m’éclate.

Dans tous les cas, j’aime la rédaction, souvent délaissée par les experts du référencement, parce que c’est ma dose créative. L’exercice consiste à insérer des mots-clés et un champ lexical précis pour plaire aux algorithmes, tout en gardant un texte agréable à lire pour l’humain, qui reste notre premier lecteur.

Pendant ma formation, on nous a demandé d’écrire la page « à propos » d’une agence de voyage au Japon en y intégrant les mots « Stéphane Plaza », « Véronique Sanson » et « lavabo ». J’adore ce genre de défi.

Sortir prendre l’air débloque plus sûrement que s’acharner

Je n’ai pas de routine créative. Quand je me sens coincée, je sors prendre l’air, et ça me débloque à chaque fois. Si ça ne vient pas sur le moment, je laisse le projet de côté et j’y reviens plus tard.

Le conseil que je donnerais à quelqu’un qui veut développer sa créativité tient en deux gestes. Être curieux de tout, tout le temps : parler avec des gens, lire, regarder autour de soi. Et tout noter.

Les idées sont volatiles. Elles s’oublient aussi vite qu’elles arrivent.

En général, je note quelques mots, ou je photographie une texture, un détail qui m’a plu. J’enregistre des extraits de podcast, je sauvegarde quelques lignes d’un livre. Avoir tout ça à portée de main ensuite change complètement la manière de créer.