Inicio › Actualidad y novedades sobre SEO › Novedades SEO del 27 de julio de 2026: llegan a Francia los «AI Overviews»
Cada lunes, analizo minuciosamente las noticias sobre búsquedas para evitar que te ahogues entre los flujos RSS. Esta semana, del 21 al 27 de julio de 2026, es de las que hay que recordar: el 22 de julio se activaron los AI Overviews en Francia, Bruselas presentó a Google una factura de 890 millones de euros y los principales medios de comunicación estadounidenses hablan abiertamente de bloquear sus robots. A continuación encontrarás los detalles de cada novedad, junto con lo que esto supone para tu trabajo.
En resumen
- Google activó los resúmenes de IA en Francia el 22 de julio de 2026; según Whitespark, estos resúmenes aparecen en el 68 % de las búsquedas locales.
- Bruselas impone a Google una multa de 890 millones de euros por incumplir la DMA, y le da 60 días para cumplir con la normativa.
- USA Today, CNN, Reddit y otros grandes medios están estudiando la posibilidad de bloquear los robots de Google, tras registrar pérdidas de tráfico de hasta un 31 % en un año.
- Los anuncios llegan al modo IA (el 29 % de las consultas comerciales analizadas por SE Ranking) y ChatGPT integra las opiniones de Yelp en tiempo real.
01Resúmenes de IA en Francia: Google activará sus resúmenes de IA el 22 de julio de 2026
El 22 de julio de 2026, a las 7 de la mañana, Google activó los «AI Overviews» en Francia. Se trata de este recuadro, redactado por la IA Gemini, que aparece en la parte superior de los resultados. Te ofrece una respuesta ya preparada, extraída de varias páginas, con algunos enlaces a las fuentes. Y un botón para pasar al «AI Mode», la versión conversacional de la búsqueda.
Francia era el último gran país que aún se había librado. El motivo: la disputa con la prensa sobre los derechos afines. Durante las negociaciones, Google había prometido no tocar la indexación. A los editores que hayan firmado un acuerdo se les pagará por «impresión de IA». Los demás mantienen las normas anteriores y pueden, en teoría, negarse a proporcionar los resúmenes. Abondance recuerda la magnitud del fenómeno en otros lugares: allí donde la IA lleva dos años en funcionamiento, las audiencias de los editores han descendido entre un 20 % y un 40 %.
Son los negocios locales los que más se llevan la peor parte. Un estudio de Whitespark, difundido por Search Engine Journal, revela que el 68 % de las búsquedas locales incluyen un «AI Overview». Por su parte, el «pack local» solo aparece en el 39 % de los casos. En una búsqueda como «¿cuánto dura un examen de la vista cerca de mi casa?», la cifra asciende al 92 %. Y el resumen no menciona tu sitio web en primer lugar. Según Omniscient Digital, de más de 23 000 menciones analizadas, el 77 % procede de fuentes ajenas a la marca.
Visibilidad en las búsquedas locales, según Whitespark
En cuanto a las métricas, te quedarás a medias por un tiempo. Desde junio de 2026, Google está probando un informe de «búsqueda generativa» en Search Console, inicialmente en sitios web británicos. En él se pueden ver las impresiones por página, país, dispositivo y fecha. Pero no los clics, ni las consultas, ni la tasa de clics. El regulador británico le ha ordenado que facilite esos tres datos. Tiene nueve meses para hacerlo.
Tu foto de inicio, es ahora o nunca. Anota tus impresiones, tus clics y tus posiciones durante la semana del 22 de julio. No tendrás una segunda oportunidad para medir el punto de partida. Y presta especial atención a los sitios web que hablan de ti: son ellos los que más cita el resumen, no tus propias páginas.
02DMA: Bruselas impone una multa de 890 millones de euros a Google
El 24 de julio de 2026, Bruselas tomó una decisión: una multa de 890 millones de euros para Google. La cantidad se divide en dos partes: 460 millones porque Google se promociona a sí mismo en sus resultados, y 430 millones por lo que impone en Google Play. La primera acusación se refiere a las compras, los hoteles, el transporte y el deporte.
La DMA (Ley de Mercados Digitales) es el reglamento europeo que regula la actividad de los gigantes digitales. Les prohíbe, entre otras cosas, promocionarse a sí mismos en detrimento de sus competidores. Entre ellos se encuentran Google, Apple, Meta y Amazon.
En Google Play, la acusación es sencilla. Google impedía a los desarrolladores informar a sus clientes de que una oferta era más barata en otro sitio. Redirigir a otro punto de venta resultaba demasiado caro, con unas comisiones consideradas excesivas. La investigación se inició el 25 de marzo de 2024. Google había sido designado «controlador de acceso» en septiembre de 2023, y las primeras conclusiones databan del 19 de marzo de 2025.
Google tiene 60 días para cumplir con la normativa. Debe tratar a los demás servicios sin discriminarlos y permitir que los desarrolladores hablen libremente de sus precios. Si se demora, la multa puede ascender hasta el 5 % de su facturación mundial. Dos vicepresidentas de la Comisión, Teresa Ribera y Henna Virkkunen, han impulsado la decisión. Y el asunto de los «AI Overviews» sigue abierto.
Si Google deja de aparecer en primer lugar, el comparador o el directorio de tu sector recuperará espacio en los resultados. Pero no pierdas de vista la sección «AI Overviews»: el regulador tiene la IA en el punto de mira, y ahí es donde se decide tu visibilidad en el futuro.
03Editorescontra Google: USA Today, CNN y Reddit estudian la posibilidad de bloquearlo
Varias grandes editoriales se están planteando seriamente dejar de trabajar con Google. Entre ellas se encuentran: USA Today, Politico, Reuters, The Economist, People Inc., Reddit, CNN y Business Insider. Cyrus Shepard, fundador de Zyppy, resume la idea: el retorno de la inversión ya no es el mismo y sigue disminuyendo.
Las cifras de Semrush, de junio de 2025 a junio de 2026, explican el enfado. USA Today pierde un 18 % de tráfico, Politico un 20 %, y CNN y Business Insider un 31 %. En People Inc., Google ya solo aporta el 25 % del tráfico, frente a más de la mitad hace dos años. Mike Reed, director de USA Today, afirma que es hora de poner fin a esta situación. Neil Vogel, director de People Inc., considera que un bloqueo total es «100 % factible».
Descenso del tráfico orgánico en el último año, según datos de Semrush
Hay tres opciones sobre la mesa: bloquear por completo el robot de Google; bloquearlo parcialmente, tras un registro; o bloquear solo la IA, manteniendo la búsqueda clásica. Reddit, por su parte, está revisando su contrato de licencia de IA, por valor de 60 millones de dólares al año, que está a punto de vencer. Google responde que sigue generando miles de millones de clics cada semana, que paga a más de 200 editores y que una prueba realizada en el Reino Unido permite elegir la IA sin sacrificar los enlaces tradicionales.
La prensa francesa conoce este temor de memoria. De hecho, es precisamente por eso por lo que los «AI Overviews» han tardado tanto en llegar a nuestro país. La pugna por los derechos afines retrasó su lanzamiento durante meses. Nuestros editores veían venir exactamente lo que están viviendo hoy en día los grandes medios estadounidenses: una audiencia mermada por un resumen generado por IA. Desde el 22 de julio, el resumen ya está aquí. Este pulso ya no es algo lejano, se está librando en tu mercado.
Este pulso va a cambiar la materia prima de los resúmenes generados por IA. Si los grandes periódicos cierran la puerta, Gemini buscará información en otros sitios, en fuentes menos fiables. Para ti, la lección es clara: estos editores están pagando el precio de depender de un único canal. Fíjate en cómo se ve afectado tu tráfico si Google desaparece de tu panorama.
04Resultadosde Alphabet del segundo trimestre de 2026: Search se desacelera, la tesorería entra en números rojos
En el segundo trimestre de 2026, Alphabet ingresó 119 800 millones de dólares, lo que supone un aumento del 24 % con respecto al año anterior. Los ingresos por búsqueda y servicios relacionados ascendieron a 63 270 millones, con un aumento del 17 %. Los ingresos por servicios en la nube alcanzaron los 24 800 millones, y los de publicidad en YouTube, los 11 100 millones.
Ese 17 % es la cifra que hay que recordar. Un trimestre antes, las búsquedas seguían creciendo un 19 %, tras un año de aceleración. Ahora se ha producido la primera desaceleración. Sundar Pichai atribuye el aumento de las consultas a la IA. Por su parte, Philipp Schindler sitúa al comercio minorista a la cabeza de los sectores en auge, por delante de las finanzas, la tecnología y los medios de comunicación.
Crecimiento anual de los ingresos de Google Search, trimestre a trimestre
El verdadero tema es otro. Alphabet ha obtenido 39 000 millones de liquidez gracias a su actividad. Pero ha invertido cerca de 45 000 millones. Resultado: una liquidez disponible en números rojos, de -5 850 millones de dólares. La directora financiera lo detalla así: el 60 % se destina a servidores y el 40 % a centros de datos. Para financiar todo esto, la empresa ha recaudado 49.600 millones.
En cuanto a los modelos, Gemini presume de tener 950 millones de usuarios al mes, frente a los 750 millones de finales de 2025. Sin embargo, Pichai admite que hay un retraso en el código y, sobre todo, en la «programación agencial», esa IA que escribe y ejecuta código por sí sola. Para recuperar el terreno perdido, cree que hará falta un Gemini 4 más potente. Este modelo está en fase de desarrollo, sin fecha prevista.
Google está gastando mucho dinero para mantenerse al día en la carrera por la IA, y su publicidad se está ralentizando un poco. Por eso, va a presionar aún más en el único terreno que domina a la perfección: su página de resultados. Más anuncios, más respuestas que se quedan en su plataforma. El ritmo de sus modelos es también el ritmo al que se transforma tu SERP.
05Anunciosen AI Mode: un tercio de las consultas son de carácter comercial, y rara vez se citan las fuentes
El 21 de julio de 2026, SE Ranking contabilizó los anuncios de texto enel modo IA de Google. Estos aparecen en casi un tercio de las palabras clave comerciales analizadas, lo que supone el 29 % de la muestra. Una muestra seleccionada expresamente para activar anuncios y distribuida entre distintos sectores.
Lo más revelador está en otra parte. La página web del anunciante figura entre las fuentes citadas solo en el 11 % de los casos. ¿Su URL exacta? El 1,95 %. En resumen: la publicidad y las citas van por separado. Lo mismo ocurre en los resultados orgánicos: el 2 % de las páginas de pago aparecen en los resultados, mientras que a nivel de dominio el porcentaje es del 15,35 %.
Porcentaje de búsquedas con anuncios, según el coste por clic
Cuanto más cuesta el clic, más aparece el anuncio. Y la diferencia entre sectores es enorme. Categoría «animales»: el 72 % de las búsquedas muestran un anuncio. Categoría «salud»: el 2 %. Google elige sus ámbitos y empieza por los que le reportan beneficios.
Creer que una campaña publicitaria compensa la falta de menciones. Son dos mundos que apenas se cruzan. Pagar te coloca en el anuncio. Que te mencionen te coloca en la respuesta. Cuando un cliente quiera compensar su caída orgánica con publicidad, muéstrale este estudio.
06ChatGPTincorpora las opiniones, valoraciones y fotos de Yelp
OpenAI ha firmado un acuerdo con Yelp. Ahora, ChatGPT puede mostrar sus opiniones, valoraciones, fotos e información sobre negocios en tiempo real. Incluso ofrece la posibilidad de solicitar un presupuesto para un servicio local. El nombre «Yelp» y los enlaces aparecen en la respuesta, pero es OpenAI quien decide el formato. No se ha revelado el importe del acuerdo.
Jeremy Stoppelman, el director general de Yelp, lo explica de forma sencilla: estar presente más allá de sus propios sitios web tiene valor, siempre y cuando el cliente salga ganando. El acuerdo no es exclusivo. Yelp puede vender sus datos a otras plataformas de inteligencia artificial. Hasta ahora, esto se hacía principalmente a través de Yahoo+ y Apple Maps.
Yelp apenas tiene peso en Francia, pero eso no es lo importante. Lo que cuenta es el mecanismo. Las plataformas de opiniones se están convirtiendo en el combustible local de la IA, al igual que ya alimentan el paquete local de Google. Search Engine Land recuerda, de paso, que el 72 % de los internautas quiere ver las fuentes de una respuesta generada.
Haz una lista de las plataformas de opiniones que son importantes para tu negocio: Google Business Profile, Trustpilot, Tripadvisor, PagesJaunes y los directorios profesionales. El mismo nombre, la misma dirección, el mismo número de teléfono y el mismo horario en todas partes. Estas fichas ya solo sirven para Google. Ahora también alimentan las respuestas de la IA.
07Comercioasistido por agentes: el 70 % de los grandes comerciantes online son invisibles para los agentes de IA
Reza Moaiandin, cofundador de SALT.agency, ha analizado minuciosamente 207 páginas de productos de 29 tiendas online que se encuentran entre las más visitadas. El objetivo: comprobar si son legibles para los agentes de compra de IA, esos asistentes que realizan las compras en lugar del cliente. Tras la selección, se evaluaron 141 páginas según diez criterios. 52 devolvían un error y 14 no eran páginas de producto.
Lo básico lo tienen todos. El 99 % muestra un precio y una divisa, el 99 % un identificador de producto y el 100 % utiliza el marcado «Product». El problema está en otra parte. Faltan en casi todas las páginas tres campos que Google considera determinantes. La fecha de validez del precio: presente en el 18 % de las páginas. El plazo de entrega: en el 13 %. El número de días para una devolución: en el 11 %. Y el 70 % de los sitios web no tiene ninguno de los tres.
Presencia de los tres campos que esperan los agentes, en las 141 páginas del producto
Hay otros dos datos que llaman la atención. El GTIN, el código de barras universal del producto, no aparece en el 65 % de las páginas. Y el 15 % de los sitios web bloquean directamente a los robots con un error 403, entre ellos Adidas UK, UGG, Converse y Christian Louboutin. Solo tres marcas superan la barrera de 8 sobre 10: Uplift Desk con un 9,0, Carbon38 con un 8,6 y Sigma Beauty con un 8,0. Ninguna de ellas ha cambiado de herramienta. Simplemente han ajustado mejor la que ya tenían.
No tiene nada que ver con el posicionamiento web clásico. El agente no lee tu magnífica ficha de producto. Lee tu feed de productos y tus datos estructurados. Si falta un campo, no te hace bajar en la clasificación. Te excluye directamente de la selección.
Los datos estructurados ya no son un simple extra de visualización. En una tienda online, determinan si un agente puede comprar el producto o no. Y todo depende de tres campos que casi nadie rellena. Para un cliente de comercio electrónico, es sin duda el proyecto técnico más rentable de este inicio de curso.
08Googlecontra SerpApi: el tribunal desestima las reclamaciones en virtud de la DMCA
El 20 de julio de 2026, la jueza Yvonne González Rogers, de California, desestimó las dos principales acusaciones de Google contra SerpApi. Google llevaba demandando a esta empresa desde diciembre de 2025. La acusaba de haber eludido SearchGuard, su tecnología antiscrap, infringiendo así la DMCA, la ley estadounidense sobre derechos de autor digitales.
SerpApi es un servicio de pago que recopila de forma autónoma los resultados de Google (posiciones, fragmentos destacados, imágenes) para revenderlos a otras herramientas. Muchos programas de seguimiento de posiciones lo utilizan entre bastidores para mostrarte tus clasificaciones.
La jueza es clara en un punto: extraer resultados públicos no constituye piratería, siempre y cuando dichos resultados no contengan ninguna obra protegida. Este aspecto queda desestimado definitivamente. El segundo se refiere a las imágenes con licencia de los Knowledge Panels, esos recuadros informativos que aparecen en la parte superior de los resultados. También se desestima, pero Google tiene 21 días para volver a redactarlo. Debía demostrar que contaba con la autorización de los titulares de los derechos para instalar SearchGuard. No lo ha hecho.
Sin embargo, Google no lo ha perdido todo. La juez descarta la idea de que solo el titular de los derechos pueda acogerse a la DMCA. Reconoce que SearchGuard constituye una protección real. Y considera creíble la acusación de consultas automatizadas camufladas como tráfico humano. El caso no está cerrado. Simplemente se ha replanteado.
Todas tus herramientas dependen de este tipo de decisiones: seguimiento de posiciones, análisis de SERP, medición de menciones en las IA. Los datos brutos de los resultados salen reforzados. Los elementos bajo licencia, mucho menos. Si Google vuelve a ganar terreno en el ámbito de las imágenes, será el precio de tus herramientas lo que cambie antes que tu estrategia.
09Anthropic: Claude aprende una tarea mirando tu pantalla
El 22 de julio de 2026, Anthropic lanzó «Record a Skill» en Claude Cowork. El principio es sencillo: grabas tu pantalla mientras realizas una tarea, comentas en voz alta y Claude lo convierte en una habilidad que podrá reproducir. Se encuentra en el menú «+» de la aplicación de escritorio, en los planes de pago Pro, Max y Team.
OpenAI había lanzado una función similar el 18 de junio de 2026, bajo el nombre de «Record and Replay». Pero solo para Mac, y no en Europa, Suiza ni el Reino Unido. Anthropic no ha facilitado límites técnicos concretos, y aún no se ha documentado ningún caso de uso concreto.
El tema va más allá del simple artilugio. Lo que se puede automatizar es el gesto repetitivo que puedes realizar en cinco minutos. La exportación del lunes. Rellenar la tabla de seguimiento. Comprobar las etiquetas, página por página. Lo que no se registra es la elección de lo que miramos y la decisión que viene a continuación.
Haz una lista de las tareas de tu semana que podrías grabar de principio a fin. Esas se las encargará una máquina, ya sea en tu casa o en la de tu cliente, más rápido de lo que crees. El resto, la toma de decisiones y el criterio, eso es lo que vendes. Más vale que lo sepas antes de que alguien te lo pregunte.
El punto de partida se mide ahora
La semana en la que Francia dio un giro hacia la investigación en IA merecía un resumen a fondo. El mejor consejo de todos se resume en una frase: anota ya mismo tus impresiones, tus clics y tus posiciones en Search Console, porque el punto de partida de la era de los resúmenes de IA solo se medirá una vez. Y en cuanto al resto, la cita no cambia: cada lunes, el carrusel de novedades sale en LinkedIn e Instagram, con el resumen detallado justo después.
