Cómo utilizar esta guía

Aucun code à écrire. Tu réponds à des questions, l’outil écrit le code, tu le copies-colles. En 3 temps :

  1. Choisis ce que tu balises (étape 1) : un site complet (tu pars du type de site) ou une seule page (tu pars du type de page). L’outil n’affiche que les balises pertinentes.
  2. Remplis ce qui est connu (étape 2 puis 3). Les champs essentiels suffisent pour démarrer ; les avancés (repliés) rendent l’entité plus riche si l’info existe. Tout est facultatif sauf le nom du site.
  3. Haz clic en «Generar». Obtendrás un fragmento de código por página, junto con las indicaciones sobre dónde pegarlo y cómo instalarlo (instrucciones detalladas al final, según el CMS).

Deux repères : une balise = une page (le bloc « accueil » ne se pose qu’une fois, sur la page d’accueil ; le bloc « produit » se pose sur chaque fiche produit). Et on ne balise que ce qui est réellement visible sur la page : pas d’avis inventés, pas d’horaires faux.

1Qu’est-ce que tu veux baliser ?

Deux façons de faire : décrire tout un site d’un coup, ou baliser une seule page précise.

Comprender los datos estructurados

Ton site, tu le lis sans effort : un titre, un prix, une note sur cinq, un auteur, une date. Google et les IA, eux, voient une bouillie où rien n’est étiqueté. Comme chez les déstockeurs au fond des zones industrielles : c’est toi qui fouilles pour trouver ce que tu ne cherchais pas.

Así que se dedican a adivinar. Y un motor que adivina es un motor que se equivoca. Los datos estructurados sirven precisamente para eliminar esa fase de conjeturas.

Qu’est-ce que les données structurées en SEO ?

Les données structurées sont un balisage que tu ajoutes au code de ta page pour décrire son contenu dans un langage que les moteurs comprennent sans interpréter. Tu poses sur chaque élément une étiquette normalisée : « ça, c’est un produit », « ça, son prix », « ça, l’avis client », « ça, l’auteur ».

Le visiteur ne voit rien changer. Le code, lui, devient lisible par la machine. Au lieu de déduire qu’un nombre suivi d’un « € » est sans doute un prix, le moteur le sait, parce que tu le lui as écrit noir sur blanc. Tu passes d’un site que Google interprète à un site que Google lit.

Schema.org et JSON-LD : qui parle quelle langue

Schema.org est le vocabulaire commun de ces étiquettes, et le JSON-LD est le format propre pour les écrire. Les deux vont ensemble, mais ce ne sont pas la même chose.

Schema.org no es una simple moda pasajera de nuestro amigo Google. El estándar fue lanzado en 2011 por Google, Bing, Yahoo y Yandex de forma conjunta. Que cuatro competidores se pongan de acuerdo en un sistema común no es algo que ocurra todos los días. Por lo tanto, cuando utilizas el marcado de Schema.org, estás hablando un lenguaje que todos los motores de búsqueda ya entienden.

Le JSON-LD, c’est la façon recommandée d’écrire ce vocabulaire : un petit bloc de code rangé dans la page, séparé du contenu visible. C’est le format que les moteurs préfèrent, parce qu’il est propre et facile à maintenir. Les anciennes méthodes (microdata, RDFa) collaient les étiquettes au milieu du HTML, un vrai sac de nœuds. Le JSON-LD met tout au même endroit, à part.

À quoi servent les données structurées en SEO ?

En SEO, les données structurées débloquent les résultats enrichis. C’est quand la page de résultats affiche autre chose que seulement des liens bleus et des descriptions. Ces résultats prennent plus de place et sont plus visibles : étoiles d’avis, questions fréquentes dépliables, prix, disponibilité, fil d’Ariane, image de recette, dates d’événement… Ils peuvent prendre plein de formes différentes.

En el caso de la floristería de la esquina, por ejemplo, sin el marcado adecuado, su página web aparece como un enlace azul y dos líneas de texto. Con el Schema adecuado, Google sabe que se trata de un comercio local, que abre a las 9:00, que tiene una puntuación de 4,8 sobre 47 opiniones y que vende ramos a partir de 25 euros. Si ha hecho bien su trabajo, puede esperar que aparezcan las estrellas de las opiniones, una foto, un precio…

Ejemplo de resultado enriquecido con estrellas y opiniones en Google gracias a los datos estructurados
Un resultat enrichi : etoiles, avis et infos affiches directement dans Google.

El resaltado no te hace necesariamente destacar un poco más. Hace que tu línea sea más llamativa y más fácil de hacer clic que la de al lado, en la misma posición. En una página de resultados en la que todos se parecen, eso es lo que hace que el clic se decante por ti.

Ou pas, quand comme sur l’exemple, les avis ne sont pas bons !

Données structurées et GEO : pourquoi les IA en raffolent

Les IA raisonnent en entités, et les données structurées leur servent tes entités déjà découpées et reliées. C’est ce qui transforme un bon balisage en levier de citation par ChatGPT, Perplexity ou les AI Overviews de Google.

Le GEO, c’est l’optimisation pour les moteurs à base d’IA. Une IA ne lit pas ta page comme un humain qui scanne un paragraphe. Elle cherche des objets clairement identifiés : cette marque, cette personne, ce livre, et les liens entre eux. Quand tu balises ton site, tu lui dis explicitement « cette entreprise est cette entité, dirigée par cette personne, qui a écrit ce livre et publie cette newsletter ».

Cuanto más claras sean tus entidades, mejor te entenderá la IA y más fácil le resultará identificarte sin equivocarse. Una marca mal definida es una marca que la máquina no consigue clasificar y, por lo tanto, no destaca.

Quels sont les types de données structurées les plus courants ?

Schema.org cuenta con cientos de tipos, pero una decena de ellos cubre casi todas las necesidades reales.

  • Organization et WebSite : le socle, qui tu es et quel site.
  • Person : la personne derrière la marque, clé pour la crédibilité et pour les IA.
  • LocalBusiness : un commerce avec adresse et horaires d’ouverture.
  • Product et Offer : pour vendre, avec prix, devise et disponibilité.
  • Article et BlogPosting : tes contenus, avec auteur, date et image.
  • FAQPage et HowTo : les questions/réponses et les tutos pas-à-pas.
  • BreadcrumbList : le fil d’Ariane de navigation.
  • Review et AggregateRating : les avis et la note moyenne.
  • Event : pour un atelier, un webinaire, une conférence.

Lo mejor es partir de tu actividad, no de la lista. Un medio de comunicación debe centrarse en «Artículo» y «Persona». Una tienda, en «Producto» y «Oferta». Un consultor, en «Persona», «Organización» y «Servicio».

Los errores de marcado que perjudican a tu sitio web

La règle d’or du balisage : il doit décrire ce que le visiteur voit vraiment, sinon Google le sanctionne ou l’ignore. Deux pièges reviennent tout le temps.

Lo primero es hacer trampa. Marcar una valoración de 4,9 estrellas que no aparece en ninguna parte de la página, inventarse opiniones, indicar un precio de oferta que no existe. Google detecta estas incoherencias y puede eliminar tus resultados enriquecidos, a veces para toda la web. El marcado refleja la realidad, no la maquilla.

Lo segundo es la sintaxis. Una llave de más, una coma olvidada, una URL mal formada… y el motor descarta todo el bloque. Es el tipo de detalle que compruebo en primer lugar cuando reviso una web, porque un solo error invalida todo el conjunto. La herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google permite comprobarlo en diez segundos antes de publicarlo.

Cómo generar tus datos estructurados sin programar

L’outil au-dessus écrit ton JSON-LD à ta place : tu réponds à quelques questions, il génère le bloc complet, prêt à coller. Pas une ligne de code à taper.

Escribir JSON-LD a mano supone abrir la documentación de Schema.org, copiar una sintaxis llena de llaves y rezar para no haber olvidado esa coma que lo estropea todo. La herramienta le da la vuelta al problema. Eliges el perfil de tu sitio web, respondes con un «sí» o un «no» a unas cuantas preguntas, y ella se encarga de reunir la base «Organization» + «WebSite», tu ficha «Person» y todos los bloques específicos que se ajustan a tu actividad, incluidas las entidades menos habituales, como un libro, un podcast o un newsletter.

Copia, pega en tu página y tu sitio web dejará de ser un enigma para los motores de búsqueda. Para ver qué es lo que Google ya tiene registrado sobre tu marca, echa un vistazo al explorador de entidades. Y para entender cómo todas estas entidades encajan en una identidad que las IA mencionan, este es el programa de Next Gen SEO.