Quand on dit SEO, on pense souvent site internet, blog, Google.
Mais c’est un peu réducteur !
SEO, ça veut dire Search Engine Optimisation. Dans la langue d’Alexandre Astier, c’est l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Bon, et c’est quoi un moteur de recherche ?
C’est un outil qui permet de trouver des ressources à partir d’une requête. C’est donc Google et ses amis, mais pas que !
Les hashtags par exemple, c’est le principe de mots-clés. Et ça permet à Insta ou Tik-Tok de ressortir les contenus que tu recherches en fonction de leur pertinence.
Sur LinkedIn, il y a aussi une part de SEO. Tu peux optimiser ton profil pour le référencement naturel !
On aime ce genre de nouvelles, non ?
Regarde, ça serait quand même top que ton profil apparaisse sur Google comme ça quand on cherche ton métier :
C’est pas des petites requêtes de rien du tout, il y a des centaines de milliers de réponses quand même !
Et l’avantage, c’est que tu peux bénéficier de la notoriété de LinkedIn pour te positionner dans les résultats si ton profil est bien optimisé.
Pas besoin de t’embêter avec les backlinks ou la technique de ton propre site.
Bon, et comment on fait ?
On réutilise les techniques du SEO classique !
Choisis les bons mots-clés pour ton profil Linkedin
C’est un peu la première question à se poser : sur quelle expression tu veux faire apparaître ton profil ?
Parce que si tu es à la fois prof de tennis, pilote automobile, avocat pénaliste et graphique designer, il va falloir faire un choix ! Pour le SEO en tout cas.
Pour ça, tu peux regarder les mots qui sont utilisés dans les offres d’emploi qui t’intéressent.
La barre de recherche de LinkedIn est aussi une bonne source d’infos : tape ton mot-clé et analyse les premiers résultats des sections “personnes” et “emploi” pour comprendre quelles expressions sont le plus utilisées.
Sinon, tu peux appliquer toutes les techniques classiques de recherche de mots-clés dont on a déjà parlé dans cette édition de la newsletter.
Note les variations pertinentes : consultant référencement naturel, expert SEO, Freelance SEO depuis 2018…
Si tu es dans un domaine concurrentiel, essaye d’être précis.
Par exemple au lieu de “rédacteur web”, tu peux essayer de viser “rédacteur web éthique” ou “rédacteur web immobilier”.
Ajoute ces mots-clés un peu partout
Mais naturellement !
Ton profil LinkedIn se divise en plein de parties différentes. Et tu dois utiliser ton mot-clé, et ses variantes, dans chaque section.
La base de l’optimisation de profil, c’est d’avoir rempli toutes les sections. Pour ça, tu peux aller voir les posts de Valentine Sauda ou Mélissa Osmani.
Et pour aller un cran plus loin, tu rajoutes donc une petite couche SEO à cette belle tartine.
L’URL
Tu peux personnaliser l’URL de ton profil en y ajoutant ton mot-clé. Ne fais pas un roman ! Et reste généraliste parce que si tu la changes tous les 4 matins, ça va créer des liens morts si tu as partagé ton profil.
Moi, j’aurais pu mettre seulement “SEO”, je regrette un peu. Mais c’est l’jeu ma pauv’ Lucette.
Les images
Tu peux renommer tes images sur ton ordinateur avant de les ajouter sur LinkedIn. On parle de toutes les images : photo de profil, de couverture, mais aussi celles que tu utilises pour tes posts.
Comme en SEO classique, utilise ton mot-clé pour le nom. Sans majuscule, sans caractères spéciaux et sans espaces.
Ma photo s’appelle nelly-kempf-seo.jpg
Dans tes posts, tu peux ajouter un attribut alt aux images au moment de la publication, profites-en !
Ça te donne une petite chance d’apparaitre dans Google Images.
Les infos de présentation
Tu te souviens de Tanguy, il se positionne super bien sur Google.
Bah c’est pas pour rien : il a tout donné dans sa présentation. Et pourtant, ça reste naturel et pas du gros bourrinage.
Le titre, c’est les quelques lignes sous ton nom. Évidemment, tu dois balancer du champ lexical : parle de ton métier, mais ajoute aussi des détails. C’est vraiment une zone importante.
Et stp, n’utilise pas de gras ou de police chelou : les moteurs de recherche ne peuvent pas lire ce qui est écrit avec ces caractères spéciaux. Les personnes avec des déficiences visuelles non plus.
Tanguy a aussi ajouté sa spécialité dans les hashtags, dans son lien personnalisé et dans le nom de sa boite : que de bonnes idées ! Il aurait pu utiliser #automatisation si c’est quelque chose qu’il veut valoriser.
Et puis tu peux utiliser la sélection mise en avant :
La section infos
Ici, tu as 2 000 caractères pour vraiment développer le champ lexical autour de ton mot-clé. Utilise des synonymes, des expressions employées par ta cible.
Toujours en étant naturel, tu ne parles pas à un robot mais à des humains en premier.
Les expériences
Sers-toi de tes expériences pour glisser tranquillou quelques mots-clés. Utilise toutes les occasions !
Mais enlève tes gros sabots, on veut de la subtilité !
Tu vois, tu peux vraiment utiliser le moindre recoin de ton profil pour y insérer des mots-clés.
Et en plus, ça sert aussi pour remonter dans les résultats de recherche directement sur LinkedIn.
L’algo est différent de Google et d’après ce que j’ai pu voir il prend aussi en compte la proximité avec les personnes qu’il va te présenter (si tu as beaucoup de connexions en commun).
Mais pour Tanguy, ça marche plutôt bien aussi :
Pas mal, non ? Ça vaut le coup de prendre 30 minutes pour optimiser deux trois sections !
LinkedIn prend aussi en compte les recommandations et les compétences donc, n’oublie pas de remplir aussi ces champs-là !
Et puis tu peux optimiser le SEO de tes articles LinkedIn mais comme plus personne n’en écrit, je ne vais pas m’attarder dessus. Si tu veux plus d’infos, Abondance en parle.
Avec tout ça, tu as de quoi pimper ton profil pour apparaître tout en haut des résultats.
Quelques articles intéressants en attendant la prochaine édition de la newsletter
– Reboot Online a fait une étude sur 5 sites humains et 5 sites IA identiques pour voir ce qui se classait le mieux. Niveau (en anglais)
– SearchEngineLand propose sa méthode pour survivre à une mise à jour Helpful Content. Niveau (en anglais)
– Google a sorti une nouvelle playlist Youtube « SEO made easy » pour les débutants en SEO. Niveau (encore en anglais, désolée !)
