Pour ouvrir la saison 1, on reçoit Neil Patel, fondateur de NP Digital et créateur d’Ubersuggest et Answer The Public.
Son constat de départ pique un peu : Google ne pèse plus qu’environ 27 % des recherches quotidiennes dans le monde. Tout le reste se passe sur Instagram, Amazon, YouTube, l’App Store et, de plus en plus, sur ChatGPT.
- Sorti le
- 13 juin 2026
- Durée
- 7 minutes
- Lieu d’enregistrement
- Dans le cadre du SEO Summit, à Paris
- Langue
- Interview en anglais, transcription traduite en français
- Invité
- Neil Patel, fondateur de NP Digital
- Lecture
- 4 min
L’épisode en 5 points
- Google reste le plus gros moteur de recherche au monde : 13,7 milliards de recherches par jour, plus de 5 000 milliards par an.
- Et pourtant, Google ne pèse qu’environ 27 % des recherches quotidiennes. Instagram en absorbe 6,5 milliards, Amazon 3,5, YouTube 3,3, ChatGPT plus d’un milliard.
- Chaque plateforme a son algorithme, mais tous regardent des signaux proches : mots-clés, données structurées, balisage schema, mentions et requêtes de marque.
- La France n’est plus en retard sur les États-Unis. Les entreprises européennes testent d’abord leurs campagnes sur de petits marchés (Malaisie, Hong Kong) avant de les déployer ici.
- La prédiction de Neil Patel : les entreprises françaises adopteront Claude d’ici six mois à un an, et il y deviendra extrêmement populaire.
La Search Everywhere Optimization, c’est la stratégie que défend Neil Patel pour exister partout où une recherche peut démarrer. Sur Google bien sûr, mais aussi sur les réseaux sociaux, les marketplaces et les moteurs à base d’IA.
Google ne pèse plus qu’un quart des recherches dans le monde
D’après les chiffres que Neil Patel donne dans l’épisode, Google traite environ 13,7 milliards de recherches par jour, soit plus de 5 000 milliards par an. Ça reste énorme, et pourtant ça ne fait qu’environ 27 % des recherches quotidiennes dans le monde. Voilà où part le reste :
- Instagram : environ 6,5 milliards de recherches par jour
- Amazon : environ 3,5 milliards
- YouTube : environ 3,3 milliards
- ChatGPT : plus d’un milliard
- L’App Store d’Apple : plus de 500 millions
La méthode SEO à appliquer : décrypter l’algorithme de chaque plateforme
La démarche que décrit Neil Patel tient en trois temps. On repère les plateformes où la cible fait ses recherches, on décrypte l’algorithme de chacune, puis on crée du contenu pensé pour ce canal-là. Le travail reste familier pour un SEO, parce que ces algorithmes regardent tous des signaux qu’on connaît déjà :
- les mots-clés
- les données structurées et le balisage schema
- les liens et les mentions de ta marque
- les requêtes de marque (le nombre de gens qui cherchent ton nom)
Le marché SEO français n’est plus en retard sur le marché américain
On lui a demandé si le marché français était en retard sur les États-Unis en matière de SEO. Sa réponse, c’est plus vraiment. Comme on apprend tout en ligne et que la France investit dans la formation et dans les startups, l’écart d’adoption s’est presque refermé.
La vraie différence est culturelle. Les entreprises américaines prennent plus de risques. Les européennes préfèrent tester leurs campagnes sur de petits marchés comme la Malaisie ou Hong Kong, et attendre les résultats avant de déployer au Royaume-Uni ou en France. Il termine par une prédiction : les entreprises françaises adopteront Claude d’ici six mois à un an.
Ce qu’on retient de cet épisode avec Neil Patel
La Search Everywhere Optimization part d’un constat simple : une recherche sur quatre seulement se fait sur Google, et les trois autres partent sur Instagram, Amazon, YouTube, l’App Store ou ChatGPT. Une marque qui veut être trouvée doit donc exister sur les plateformes où sa cible cherche vraiment, et pas seulement sur le moteur historique.
Bonne nouvelle pour les consultants SEO : les signaux que regardent ces algorithmes se ressemblent tous. Les mots-clés, les données structurées, les mentions de marque et les requêtes de marque comptent sur Google comme sur ChatGPT ou sur Amazon. La méthode ne change pas, c’est le terrain qui s’agrandit.
Les citations de Neil Patel à retenir
Citations traduites de l’anglais.
« Si tu optimises un business pour être trouvé partout, tu as beaucoup plus de chances de générer des ventes. Les expériences en ligne commencent par une recherche, et cette recherche n’est pas forcément sur Google. »Neil Patel, Next Gen Le Talk
« Il y a un algorithme pour Google, un pour ChatGPT, un pour Instagram, un pour Amazon. Et ils regardent tous des choses similaires : les mots-clés, les données structurées, le balisage schema, les mentions de ta marque. »Neil Patel, Next Gen Le Talk
« Donne-leur six mois à un an : les entreprises françaises vont adopter Claude, et il sera extrêmement populaire ici. »Neil Patel, Next Gen Le Talk
L’invité et les voix du podcast
Neil Patel
Neil Patel est le fondateur de NP Digital, agence de marketing digital implantée dans une vingtaine de pays, et le créateur des outils SEO Ubersuggest et Answer The Public.
Co-auteur du best-seller Hustle et co-animateur du podcast Marketing School, il est l’une des voix les plus suivies du marketing mondial. Il ouvrait le SEO Summit 2026 à Paris avec une masterclass.
Nelly Kempf
Consultante SEO, GEO et acquisition, autrice et conférencière, Nelly Kempf vulgarise le SEO et le relie au marketing et au branding, sur scène (Parc des Princes, Disneyland Paris, Grand Rex) comme dans ses livres.
Elle a créé Next Gen SEO, la méthode en 6 mois pour devenir visible dans Google et les IA grâce à une marque forte.
Camille Dufossez
Camille Dufossez est la fondatrice de L’École du SEO, pour devenir autonome sur le référencement de ton site grâce à l’accompagnement individuel d’un expert dédié à ton projet.
Conférencière au style accessible et concret, elle est notamment intervenue sur la scène du TEDx Paris et dans différentes éditions du SEO Summit. Elle co-anime Next Gen Le Talk avec Nelly Kempf.
L’interview de Neil Patel au micro de Next Gen Le Talk
Transcription éditée pour la lisibilité. L’échange avec Neil Patel s’est tenu en anglais ; on te le livre traduit en français.
00:09Le lancement, sur la scène du SEO Summit
Camille Dufossez : Salut à tous ! Aujourd’hui, on se retrouve pour un épisode spécial. On est toujours au SEO Summit, on tourne dans un lieu incroyable, sur la scène, et on reçoit un invité de marque. C’est ce qui explique qu’on passe à l’anglais : aujourd’hui, on reçoit Neil Patel. Neil donne une masterclass au SEO Summit et ouvre la conférence demain. Je suis avec Nelly Kempf, avec qui je travaille sur Next Gen SEO. On est très heureuses d’interviewer Neil Patel, fondateur de NP Digital. Il a créé des outils SEO très utiles comme Answer The Public et Ubersuggest, et c’est l’un des plus gros influenceurs du web au monde. Merci d’être avec nous.
Neil Patel : Merci de me recevoir.
01:13« C’est quoi, la Search Everywhere Optimization ? »
Camille Dufossez : Tu parles tout le temps de Search Everywhere Optimization. Qu’est-ce que ça veut dire ? Et comment réagissent les gens qui travaillent dans le SEO depuis vingt ans quand tu leur en parles ?
Neil Patel : Regardons les chiffres. Quand on pense SEO, on pense Google et optimisation pour Google. Google est le moteur de recherche le plus populaire : environ 13,7 milliards de recherches par jour, plus de 5 000 milliards par an. Et pourtant, même en étant le plus gros moteur, Google ne représente qu’environ 27 % des recherches quotidiennes.
Neil Patel : Instagram, c’est 6,5 milliards de recherches par jour. Amazon, autour de 3,5 milliards. YouTube, environ 3,3 milliards. Même l’App Store d’Apple, quand tu télécharges une application, dépasse les 500 millions de recherches quotidiennes. Et ça ne s’arrête pas là : ChatGPT dépasse le milliard de recherches par jour. Claude est moins populaire en France pour l’instant, mais d’ici un an, je pense qu’il le sera énormément.
Neil Patel : Face à toutes ces plateformes, la plupart des SEO restent concentrés sur Google, parfois Bing. Mais regarde les usages : on cherche sur Instagram, on cherche sur ChatGPT, on cherche sur l’App Store. Si tu optimises un business pour être trouvé partout, tu as beaucoup plus de chances de générer des ventes. Les expériences en ligne commencent en général par une recherche, et cette recherche n’est pas forcément sur Google. Les gens passent plus de temps chaque jour sur les réseaux sociaux que sur les moteurs de recherche traditionnels. Et dans beaucoup de cas, ils vont maintenant sur ChatGPT avant même d’aller sur Google.
Neil Patel : Les SEO sont d’accord avec tout ça. Sauf que dans les faits, la plupart continuent de se concentrer sur Google et ignorent les autres canaux, alors même qu’ils ont compris le concept.
03:02« Le plan de jeu pour un SEO traditionnel »
Camille Dufossez : Du coup, quel serait le plan de jeu pour un SEO traditionnel, pour s’adapter à ces nouvelles stratégies ?
Neil Patel : Dans le SEO traditionnel, tu optimises pour un algorithme. Il y a un algorithme pour Google, un pour ChatGPT, un pour Instagram, un pour Amazon, et la liste continue. Et il y a beaucoup de similarités entre eux. Ils regardent les mots-clés, les données structurées, ton balisage schema. Ils regardent combien de fois quelqu’un fait un lien vers toi, mentionne ta marque ou la recherche, ce qui correspond aux requêtes de marque sur Google. Il te reste à déchiffrer l’algorithme de chaque plateforme sur laquelle tu veux exister, puis à créer du contenu pour ces canaux.
03:54« France contre États-Unis : qui est en retard sur qui ? »
Nelly Kempf : C’est très intéressant. On voit peut-être ces changements arriver en France aussi, mais le marché américain semble souvent plus mature que le marché français sur le SEO. Tu viens d’introduire le concept de messy middle, ce parcours d’achat non linéaire sur internet. Est-ce que tu observes le passage d’une optimisation par mots-clés à une optimisation par entités ? Est-ce que tu as des enseignements du marché américain qu’on peut utiliser sur le marché français ?
Neil Patel : Oui. Il y a de nombreuses années, le marché français avait des années de retard sur le marché américain. Avec la technologie, la facilité d’apprendre sur YouTube, un gouvernement qui encourage les startups et l’argent investi dans la formation, la France n’est en réalité plus si loin des États-Unis dans l’adoption de ces technologies.
Neil Patel : Claude, par exemple, est extrêmement populaire aux États-Unis en ce moment. Je pense qu’il dépassera ChatGPT en chiffre d’affaires d’ici fin 2026, au pire début 2027. En France, quand je parle aux entreprises, la majorité n’utilise que ChatGPT, pas encore Claude. Donne-leur six mois à un an : elles vont adopter Claude et il sera extrêmement populaire ici.
Neil Patel : Sur les objectifs business et marketing, on ne voit pas beaucoup de différences, parce que les Français sont très malins : ils cherchent du ROI, du chiffre d’affaires, des campagnes orientées résultats. Certaines des plus grosses entreprises du monde sont basées ici, comme LVMH. Ce qui prend du temps, c’est l’adoption des technologies, des stratégies et du plan de jeu. Les Américains sont plus agressifs, plus prêts à prendre des risques. Les pays européens sont plus prudents : ils veulent que les campagnes soient testées avant d’être déployées. Pas forcément aux États-Unis d’ailleurs : souvent sur des marchés plus petits, comme la Malaisie ou Hong Kong. Une fois que les résultats arrivent, ils déploient sur les gros marchés européens comme le Royaume-Uni ou la France. Une campagne ratée ne coûte pas que du temps, elle coûte aussi du chiffre d’affaires.
06:46La fin de l’épisode
Nelly Kempf : C’est passionnant. On va devoir s’arrêter là, ta masterclass commence dans quelques minutes. Merci beaucoup pour ton temps. Tout ça est complètement aligné avec ce qu’on essaie de développer en France, on est très heureuses de t’avoir reçu. Profite bien du SEO Summit !
Neil Patel : Merci à vous deux.
Camille Dufossez : Et toi, abonne-toi à la chaîne pour ne pas manquer les prochains épisodes avec les prochains invités. Merci !
Next Gen Le Talk, c’est le podcast de Next Gen SEO : la méthode en 6 mois pour devenir visible dans Google et les IA grâce à une marque forte.
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