Para inaugurar la temporada 1, contamos con la presencia de Neil Patel, fundador de NP Digital y creador de Ubersuggest y Answer The Public.
Su observación inicial resulta un poco sorprendente: Google ya solo representa alrededor del 27 % de las búsquedas diarias en todo el mundo. Todo lo demás se realiza en Instagram, Amazon, YouTube, la App Store y, cada vez más, en ChatGPT.
- Publicado el
- 13 de junio de 2026
- Duración
- 7 minutos
- Lugar de registro
- En el marco de la SEO Summit, en París
- Idioma
- Entrevista en inglés, transcripción traducida al francés
- Invitado
- Neil Patel, fundador de NP Digital
- Lectura
- 4 min
El episodio en 5 puntos
- Google sigue siendo el mayor motor de búsqueda del mundo: 13 700 millones de búsquedas al día, más de 5 billones al año.
- Y, sin embargo, Google solo representa alrededor del 27 % de las búsquedas diarias. Instagram absorbe 6.500 millones, Amazon 3.500 millones, YouTube 3.300 millones y ChatGPT más de mil millones.
- Cada plataforma tiene su propio algoritmo, pero todas tienen en cuenta señales similares: palabras clave, datos estructurados, marcado Schema, menciones y consultas relacionadas con la marca.
- Francia ya no va por detrás de Estados Unidos. Las empresas europeas prueban primero sus campañas en mercados pequeños (Malasia, Hong Kong) antes de lanzarlas aquí.
- La predicción de Neil Patel: las empresas francesas adoptarán a Claude en un plazo de entre seis meses y un año, y allí se hará extremadamente popular.
La «Search Everywhere Optimization» es la estrategia que defiende Neil Patel para estar presente en todos los lugares donde pueda iniciarse una búsqueda. En Google, por supuesto, pero también en las redes sociales, los marketplaces y los motores de búsqueda basados en IA.
Google ya solo representa una cuarta parte de las búsquedas a nivel mundial
Según las cifras que Neil Patel ofrece en el episodio, Google procesa unos 13 700 millones de búsquedas al día, lo que supone más de 5 billones al año. Sigue siendo una cifra enorme y, sin embargo, solo representa alrededor del 27 % de las búsquedas diarias en todo el mundo. El resto se distribuye así:
- Instagram: unos 6.500 millones de búsquedas al día
- Amazon: unos 3.500 millones
- YouTube: unos 3.300 millones
- ChatGPT: más de mil millones
- La App Store de Apple: más de 500 millones
El método SEO que hay que aplicar: descifrar el algoritmo de cada plataforma
El proceso que describe Neil Patel consta de tres pasos. Se identifican las plataformas en las que el público objetivo realiza sus búsquedas, se analiza el algoritmo de cada una de ellas y, a continuación, se crea contenido diseñado específicamente para ese canal. El trabajo resulta familiar para un especialista en SEO, ya que todos estos algoritmos tienen en cuenta señales que ya conocemos:
- las palabras clave
- los datos estructurados y el marcado Schema
- los enlaces y las menciones de tu marca
- las búsquedas de marca (el número de personas que buscan tu nombre)
El mercado francés del SEO ya no va a la zaga del mercado estadounidense
Se le preguntó si el mercado francés iba por detrás del de Estados Unidos en materia de SEO. Su respuesta fue: «Ya no tanto». Dado que todo se aprende en línea y que Francia invierte en formación y en startups, la brecha en cuanto a la adopción de estas técnicas casi se ha cerrado.
La verdadera diferencia es cultural. Las empresas estadounidenses asumen más riesgos. Las europeas prefieren probar sus campañas en mercados pequeños, como Malasia o Hong Kong, y esperar a ver los resultados antes de lanzarlas en el Reino Unido o en Francia. Concluye con una predicción: las empresas francesas adoptarán Claude en un plazo de entre seis meses y un año.
Lo más destacado de este episodio con Neil Patel
La optimización «Search Everywhere» parte de una constatación sencilla: solo una de cada cuatro búsquedas se realiza en Google, mientras que las otras tres se llevan a cabo en Instagram, Amazon, YouTube, la App Store o ChatGPT. Por lo tanto, una marca que quiera que la encuentren debe estar presente en las plataformas donde su público objetivo realmente busca, y no solo en el motor de búsqueda tradicional.
Buenas noticias para los consultores de SEO: las señales que tienen en cuenta estos algoritmos son todas similares. Las palabras clave, los datos estructurados, las menciones de marca y las búsquedas de marca son importantes tanto en Google como en ChatGPT o en Amazon. El método no cambia, lo que cambia es que el ámbito de aplicación se amplía.
Citas de Neil Patel que conviene recordar
Citas traducidas del inglés.
«Si optimizas un negocio para que se pueda encontrar en todas partes, tienes muchas más posibilidades de generar ventas. Las experiencias en línea comienzan con una búsqueda, y esa búsqueda no tiene por qué realizarse necesariamente en Google».Neil Patel, Next Gen Le Talk
«Hay un algoritmo para Google, otro para ChatGPT, otro para Instagram y otro para Amazon. Y todos tienen en cuenta aspectos similares: las palabras clave, los datos estructurados, el marcado Schema y las menciones de tu marca».Neil Patel, Next Gen Le Talk
«Dales entre seis meses y un año: las empresas francesas adoptarán a Claude, y será tremendamente popular aquí».Neil Patel, Next Gen Le Talk
El invitado y las voces del podcast
Neil Patel
Neil Patel es el fundador de NP Digital, una agencia de marketing digital con presencia en una veintena de países, y el creador de las herramientas de SEO Ubersuggest y Answer The Public.
Coautor del best-seller *Hustle* y copresentador del podcast *Marketing School*, es una de las voces más seguidas del mundo del marketing. Inauguró la SEO Summit 2026 en París con una clase magistral.
Nelly Kempf
Nelly Kempf, consultora de SEO, GEO y captación de clientes, autora y conferenciante, explica el SEO de forma accesible y lo relaciona con el marketing y la imagen de marca, tanto en el escenario (Parc des Princes, Disneyland París, Grand Rex) como en sus libros.
Ha creado « Next Gen SEO », el método de seis meses para ganar visibilidad en Google y en las IA gracias a una marca sólida.
Camille Dufossez
Camille Dufossez es la fundadora de L’École du SEO, donde podrás aprender a gestionar de forma autónoma el posicionamiento de tu página web gracias al asesoramiento personalizado de un experto dedicado exclusivamente a tu proyecto.
Con un estilo accesible y concreto como ponente, ha participado, entre otros, en el escenario del TEDx París y en varias ediciones del SEO Summit. Copresenta «Next Gen Le Talk» junto a Nelly Kempf.
La entrevista a Neil Patel en el programa «Next Gen Le Talk»
Transcripción editada para facilitar su lectura. La conversación con Neil Patel se mantuvo en inglés; te la ofrecemos traducida al francés.
00:09 Ellanzamiento, en el escenario del SEO Summit
Camille Dufossez: ¡Hola a todos! Hoy nos reunimos para un episodio especial. Seguimos en el SEO Summit, estamos grabando en un lugar increíble, en el escenario, y contamos con un invitado de lujo. Por eso pasamos al inglés: hoy tenemos como invitado a Neil Patel. Neil imparte una clase magistral en el SEO Summit e inaugurará la conferencia mañana. Estoy con Nelly Kempf, con quien trabajo en Next Gen SEO. Estamos muy contentas de entrevistar a Neil Patel, fundador de NP Digital. Ha creado herramientas de SEO muy útiles, como Answer The Public y Ubersuggest, y es uno de los influencers más importantes de Internet a nivel mundial. Gracias por estar con nosotros.
Neil Patel: Gracias por recibirme.
01:13«¿Qué es la optimización Search Everywhere?»
Camille Dufossez: Siempre hablas de la «Search Everywhere Optimization». ¿Qué significa eso? ¿Y cómo reaccionan las personas que llevan veinte años trabajando en el ámbito del SEO cuando les hablas de ello?
Neil Patel: Echemos un vistazo a las cifras. Cuando pensamos en SEO, pensamos en Google y en la optimización para Google. Google es el buscador más popular: unos 13 700 millones de búsquedas al día, más de 5 billones al año. Y, sin embargo, a pesar de ser el mayor buscador, Google solo representa alrededor del 27 % de las búsquedas diarias.
Neil Patel: Instagram registra 6.500 millones de búsquedas al día. Amazon, alrededor de 3.500 millones. YouTube, unos 3.300 millones. Incluso la App Store de Apple, cuando descargas una aplicación, supera los 500 millones de búsquedas diarias. Y eso no es todo: ChatGPT supera los mil millones de búsquedas al día. Claude es menos popular en Francia por ahora, pero dentro de un año, creo que lo será muchísimo.
Neil Patel: Ante todas estas plataformas, la mayoría de los especialistas en SEO siguen centrándose en Google y, a veces, en Bing. Pero fíjate en los hábitos de los usuarios: se buscan cosas en Instagram, en ChatGPT, en la App Store. Si optimizas un negocio para que se pueda encontrar en todas partes, tienes muchas más posibilidades de generar ventas. Las experiencias en línea suelen empezar con una búsqueda, y esa búsqueda no tiene por qué hacerse en Google. La gente pasa cada día más tiempo en las redes sociales que en los motores de búsqueda tradicionales. Y, en muchos casos, ahora recurren a ChatGPT incluso antes de ir a Google.
Neil Patel: Los expertos en SEO están de acuerdo con todo esto. Pero, en la práctica, la mayoría sigue centrándose en Google e ignora los demás canales, a pesar de que han entendido el concepto.
03:02 «La estrategia para un SEO tradicional»
Camille Dufossez: Entonces, ¿cuál sería la estrategia a seguir en el SEO tradicional para adaptarse a estas nuevas estrategias?
Neil Patel: En el SEO tradicional, optimizas para un algoritmo. Hay un algoritmo para Google, otro para ChatGPT, otro para Instagram, otro para Amazon, y la lista sigue. Y hay muchas similitudes entre ellos. Analizan las palabras clave, los datos estructurados y tu marcado Schema. Toman en cuenta cuántas veces alguien enlaza a tu página, menciona tu marca o la busca, lo que se corresponde con las búsquedas de marca en Google. Solo te queda descifrar el algoritmo de cada plataforma en la que quieras tener presencia y, a continuación, crear contenido para esos canales.
03:54 «Francia contra Estados Unidos: ¿quién va por detrás de quién?»
Nelly Kempf: Es muy interesante. Quizá veamos estos cambios también en Francia, pero el mercado estadounidense suele parecer más maduro que el francés en lo que respecta al SEO. Acabas de introducir el concepto de « messy middle », ese recorrido de compra no lineal en Internet. ¿Observas una transición de la optimización por palabras clave a la optimización por entidades? ¿Hay alguna lección del mercado estadounidense que podamos aplicar al mercado francés?
Neil Patel: Sí. Hace muchos años, el mercado francés llevaba años de retraso con respecto al mercado estadounidense. Gracias a la tecnología, a la facilidad para aprender en YouTube, a un gobierno que fomenta las startups y a la inversión en formación, Francia ya no está, en realidad, tan lejos de Estados Unidos en cuanto a la adopción de estas tecnologías.
Neil Patel: Claude, por ejemplo, goza de una enorme popularidad en Estados Unidos en estos momentos. Creo que superará a ChatGPT en volumen de negocio a finales de 2026 o, como muy tarde, a principios de 2027. En Francia, cuando hablo con las empresas, la mayoría solo utiliza ChatGPT, todavía no Claude. Dales entre seis meses y un año: acabarán adoptando Claude y será muy popular aquí.
Neil Patel: En cuanto a los objetivos empresariales y de marketing, no se aprecian muchas diferencias, porque los franceses son muy avispados: buscan el ROI, la facturación y campañas orientadas a los resultados. Algunas de las empresas más grandes del mundo tienen su sede aquí, como LVMH. Lo que lleva tiempo es la adopción de tecnologías, estrategias y el plan de acción. Los estadounidenses son más agresivos, están más dispuestos a asumir riesgos. Los países europeos son más cautelosos: quieren que las campañas se prueben antes de lanzarlas. Por cierto, esto no ocurre necesariamente en Estados Unidos: a menudo se prueban en mercados más pequeños, como Malasia o Hong Kong. Una vez que se obtienen los resultados, se lanzan en los grandes mercados europeos, como el Reino Unido o Francia. Una campaña fallida no solo cuesta tiempo, sino también volumen de negocio.
06:46 Elfinal del episodio
Nelly Kempf: Es apasionante. Vamos a tener que dejarlo aquí, tu clase magistral empieza dentro de unos minutos. Muchas gracias por tu tiempo. Todo esto encaja perfectamente con lo que estamos intentando desarrollar en Francia; estamos muy contentas de haberte tenido aquí. ¡Disfruta mucho del SEO Summit!
Neil Patel: Gracias a los dos.
Camille Dufossez: Y tú, suscríbete al canal para no perderte los próximos episodios con los próximos invitados. ¡Gracias!
«Next Gen Le Talk» es el podcast de Next Gen SEO : el método de seis meses para ganar visibilidad en Google y en las IA gracias a una marca sólida.
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