Accueil › Veille & nouveautés SEO › Nouveautés SEO du 19 octobre 2026 : SERP empoisonnées
Cette semaine du 19 octobre, ton outil de suivi t’a peut-être annoncé une chute de positions qui n’a jamais eu lieu, parce que Google lui a servi des pages de résultats faussées. Google a aussi remonté les liens dans ses réponses IA, et 122 boutiques Shopify ont été testées avec des agents d’achat. Comme chaque lundi, je t’ai trié la veille SEO et GEO et je te dis ce que chaque nouveauté change pour ta pratique.
En resumen
- Depuis le 20 septembre, Google sert à certains outils de suivi de positions des pages de résultats faussées : Nozzle en a compté 8 % dans ses relevés depuis le 13 septembre.
- Google remonte les liens dans les réponses de l’AI Mode et des AI Overviews, mais il ne dit toujours pas combien de clics ils envoient aux sites.
- Bing Webmaster Tools te montre maintenant les requêtes IA où d’autres sites sont cités et pas le tien.
- Sur 122 boutiques Shopify testées, aucune ne donne à une IA tout ce qu’il faut pour décider d’un achat, comme le prix de la livraison ou le délai d’annulation.
01SERP empoisonnées : Google fausse 8 % des relevés des outils de suivi de positions
Depuis le 20 septembre, Google renvoie à certains outils de suivi de positions des pages de résultats qui ont l’air normales, mais dont les résultats ont été remplacés. L’outil Nozzle a analysé 17,8 millions de pages de résultats collectées dans 49 pays depuis le 13 septembre : 8 % étaient empoisonnées, contre 0,17 % entre le 20 août et le 9 septembre. Le pic a touché un quart des pages du 27 au 29 septembre.
Ces pages s’affichent sans message d’erreur ni captcha. Sauf que leurs résultats gratuits ne gardent que 20,7 % des sites qu’on y trouve d’habitude, contre 88,5 % en temps normal, et Reddit, Facebook et LinkedIn y prennent plus de place. Quand un site fait partie des habitués d’un mot-clé, il sort du top 10 sur 58,6 % des pages empoisonnées. L’outil de suivi enregistre donc une chute de positions.
Part des sites habituels d’un mot-clé qu’on retrouve sur la page de résultats
En général, l’épisode est court. Dans 80 % des cas, il ne touche qu’un seul relevé, et 77,9 % des pages empoisonnées retrouvent leurs sites habituels en moins de 3 jours. La France, l’Allemagne et l’Espagne tournent entre 3,4 et 4,3 % de pages touchées, alors que la Belgique monte à 13,2 % et la Suisse à 12,8 %.
D’après Nozzle, Google vise les robots qui aspirent ses résultats pour alimenter des IA, et les outils SEO sont pris dans le même filet. Google n’a fait aucune déclaration sur le sujet. Sistrix, DataForSEO et SE Ranking font partie des outils qui ont prévenu leurs utilisateurs.
Une chute d’un jour dans ton outil de suivi ne suffit pas pour poser un diagnostic. Avant d’en parler à un client, ouvre la Search Console : si les impressions et les clics n’ont pas bougé, le site n’a rien perdu. Et compare avec l’historique du mot-clé sur plusieurs semaines, parce que le relevé de la veille peut lui aussi avoir été faussé.
02AI Overviews et AI Mode : Google remonte les liens dans ses réponses, mais ne donne toujours pas les clics
Le 15 octobre, Google a annoncé de nouveaux changements dans les liens de l’AI Mode et des AI Overviews, qu’on appelle Mode IA et Aperçus IA en France. Les liens glissés directement dans le texte des réponses seront plus nombreux, et plus souvent placés en haut de la réponse. Google ne dit pas de combien ils augmentent.
Google va aussi tester un bloc en haut de certaines réponses, avec 1 ou 2 liens vers des sites officiels, quand la recherche porte sur une démarche précise. Les liens de fin de réponse, qui renvoient vers des articles sur d’autres aspects du sujet, gagnent des vignettes. Et les carrousels d’articles d’actualité, qui mettent en avant les sources préférées de l’internaute, arrivent dans plus de pays et de langues, sans liste précise.
Google affirme que le nombre d’utilisateurs des sources préférées a été multiplié par plus de 7, sans donner de chiffre de départ. Dans l’AI Mode, Google teste aussi un lien sur le nom du créateur d’une vidéo. Ce lien mène d’abord à une page de profil hébergée par Google, et pas au site du créateur.
Ses rapports ne disent toujours pas combien de visites ces liens envoient vers les sites, et Google promet seulement d’ajouter « des indicateurs supplémentaires au fil du temps », sans calendrier. Pendant ce temps, d’après Chartbeat cité par Le Figaro, les sites d’information ont perdu 40 % de leur trafic venu de Google entre juillet 2025 et juillet 2026.
Dans la Search Console, tous les liens d’un AI Overview partagent la même position, celle du bloc. Un lien qui remonte dans la réponse ne change donc rien à la position que tu vois dans ton rapport. Et sans données de clics, personne ne peut mesurer ce que ces changements rapportent aux sites.
03Bing Webmaster Tools : un nouveau rapport liste les requêtes IA où d’autres sites sont cités et pas le site suivi
Microsoft a ajouté une vue en bêta, appelée Topics Portfolio, dans le rapport AI Performance de Bing Webmaster Tools. Elle range par grands thèmes les requêtes pour lesquelles ton site est cité dans les réponses d’IA de Bing, c’est-à-dire Copilot, les résumés IA de Bing et certains partenaires. Ces requêtes, ce sont les recherches que l’IA de Bing lance pour trouver les pages qu’elle cite.
Pour chaque thème, le rapport donne 3 estimations :
- le nombre total de citations sur le thème, tous sites confondus, qui donne une idée de la demande ;
- le nombre de sites cités ;
- le nombre de requêtes différentes dans le thème.
Le rapport liste aussi les requêtes où d’autres sites sont cités et pas le tien, ce qu’il ne savait pas faire dans sa version de juin. Les volumes de citations y sont donnés en fourchettes, et on peut regarder les données sur 1, 2 ou 3 mois.
Microsoft prévient que ses thèmes sont générés par IA, donc une requête peut tomber dans un thème inattendu. Les recherches sur la marque d’un concurrent peuvent aussi remonter comme des opportunités. Et un petit site risque de ne rien voir, parce que Bing masque les thèmes où il manque de données. Microsoft demande de lire ces chiffres comme des tendances pour planifier, pas comme une comptabilité précise.
Dans le rapport AI Performance, ouvre l’onglet situé à droite de Citations & Pages, et garde seulement les requêtes d’opportunité qui collent à ton activité. Écarte celles qui portent sur la marque d’un concurrent, parce que le rapport les mélange avec les autres.
04Core Web Vitals : CrUX teste des scores pour les sites qui changent de page sans la recharger
Le CrUX, c’est le rapport qui rassemble les temps de chargement mesurés chez les vrais utilisateurs de Chrome. Chrome y a ajouté des versions expérimentales des 3 Core Web Vitals. Elles comptent les « soft navigations », les changements de page qu’un site en JavaScript fait sans recharger la page complète. Ces données sont disponibles depuis la publication du 13 octobre.
Le CrUX ne mesurait que le premier chargement de ces sites, et comptait tous les clics et les décalages de mise en page suivants sur la page d’arrivée. Chaque changement de contenu et d’adresse est désormais mesuré à part, sur sa propre URL.
Environ 70 % des sites suivis par le CrUX n’ont presque pas de soft navigations, donc rien ne change pour eux. Les sites qui en font beaucoup voient leurs scores monter. Sur Android, parmi les sites où 75 à 100 % des pages vues sont des soft navigations, la part qui a un bon LCP, le temps d’affichage de l’élément principal, passe de 26 % à 87 %. Sur l’ensemble des sites, la part qui réussit le test Core Web Vitals passe de 55,9 % à 59,5 %.
Sites Android qui font surtout des soft navigations : part avec un bon LCP
Les scores officiels ne bougent pas pour l’instant. Chrome vise une sortie de la phase expérimentale en mai 2027, selon les retours qu’il recevra, et la Search Console passera sur ces nouvelles données à ce moment-là.
Si le site recharge la page à chaque clic, ce changement ne le concerne pas. Sur un site construit comme une application JavaScript, active l’option « Include soft navigations » dans CrUX Vis pour comparer les deux versions. Chrome prévient que ces chiffres vont encore bouger d’un mois à l’autre.
05Agents d’achat IA : sur 122 boutiques Shopify, aucune ne donne à l’IA tout ce qu’il faut pour décider d’un achat
Depuis le 5 août, Shopify active pour ses boutiques des outils qui permettent à une IA de chercher dans le catalogue, de remplir un panier et de lancer une commande, sans que le marchand ait rien à faire. Un audit publié par Search Engine Journal a testé 122 grandes boutiques Shopify entre août et septembre 2026, et 89 d’entre elles répondent déjà aux appels de ces agents IA.
La partie technique fonctionne bien. Sur 74 commandes ouvertes sans aller jusqu’au paiement, toutes ont été créées, relues puis annulées sans erreur. Chaque commande s’arrête quand même avant de payer, parce que Shopify demande qu’un humain valide l’achat.
L’audit a aussi posé à chaque boutique les questions qu’un acheteur pose avant de sortir sa carte, via l’outil qui répond sur ses conditions de vente. Les réponses utiles sont rares :
- le délai de retour d’un article : une réponse utile dans 70 boutiques sur 88 ;
- le prix et le délai de livraison jusqu’à Boston : 0 sur 88 ;
- la possibilité d’annuler une commande, et jusqu’à quand : 2 sur 88 ;
- le retour d’un article ouvert ou d’occasion : 5 sur 88.
L’information existe souvent, mais rédigée en texte sur une page de conditions. Parmi les boutiques dont l’audit a pu lire les conditions, 70 % indiquent un délai de retour, alors que seulement 7 % des pages produits le donnent en données structurées, le balisage que lisent les machines. Aucune des 122 boutiques ne propose d’outil pour annuler ou modifier une commande, et aucune ne passe les 9 tests de l’audit.
Écris les règles de vente en chiffres, sur les pages de conditions comme dans les données structurées des fiches produits : délai de retour, délai d’annulation, seuil de livraison gratuite, retrait en magasin. L’audit montre qu’une règle rédigée en texte ne remonte pas quand l’acheteur pose sa question avec ses propres mots.
06Google Universal Cart : un panier commun à plusieurs boutiques arrive dans la recherche et Gemini aux États-Unis
Google déploie aux États-Unis l’Universal Cart, un panier unique dans la recherche, AI Mode compris, et dans l’application Gemini. On y ajoute des produits de plusieurs boutiques, et on reçoit une alerte quand un article baisse de prix ou revient en stock. Le panier repose sur Google Wallet, donc il suggère la carte bancaire la plus avantageuse et affiche les codes promo.
L’acheteur a 2 façons de finaliser. Il paie directement dans le panier avec Google Pay, ou il transfère son panier vers le site de la boutique, où il arrive pré-rempli. Dans les 2 cas, la boutique reste le vendeur officiel. Google cite Nike, Sephora, Target, Walmart, Wayfair et de nombreuses boutiques Shopify.
Le transfert vers le site marche dans un seul sens. Google crée le panier chez le marchand, mais ne peut ni le modifier, ni le supprimer, ni le synchroniser ensuite. Les marchands activent ces options dans Merchant Center, en déploiement progressif aux États-Unis, avec l’Australie et le Canada prévus l’an prochain.
Merchant Center suit les clics sur le bouton d’achat, les achats et les transferts de panier. Côté Shopify, le paiement direct dans l’AI Mode et Gemini est activé par défaut pour les boutiques américaines éligibles, et Google Analytics ne se déclenche pas quand un achat passe par là. Search Engine Journal n’a pas pu vérifier si les achats faits dans l’Universal Cart suivent le même chemin.
Une partie des ventes peut se conclure sans que l’acheteur mette un pied sur le site de la boutique. Pour un e-commerçant, ces achats se suivent dans Merchant Center, et ils peuvent manquer dans Google Analytics.
07Gemini 4 Argon : Google ajoute son nouveau modèle à l’AI Mode pour les abonnés payants
Google a ajouté Gemini 4 Argon au menu des modèles de l’AI Mode, pour les abonnés Google AI Pro et Ultra. On le choisit avec l’icône « + » de la barre de recherche. Le même jour, le modèle est arrivé dans l’application Gemini et chez les développeurs, avec l’API payante.
D’après Robby Stein, vice-président produit de Google Search, Argon gère mieux les tâches en plusieurs étapes et suit mieux les consignes au fil d’une conversation. Google l’avait présenté le 30 septembre comme un modèle de pointe pour le code, le travail en entreprise et la cybersécurité.
Rien ne change pour les utilisateurs gratuits. Depuis mai, l’AI Mode tourne par défaut sur Gemini 3.5 Flash, un modèle plus rapide et moins cher à faire tourner à l’échelle de la recherche. Google ne dit pas si Argon deviendra un jour le modèle par défaut, ni dans quelles langues il est disponible.
Un abonné payant peut maintenant choisir un autre modèle que celui des utilisateurs gratuits, et obtenir une autre réponse à la même question. Quand tu testes la présence d’une marque dans l’AI Mode, note avec quel compte et quel modèle tu as fait le test.
08Mise à jour Google : un modèle de prédiction donne 96,8 % de chances d’une grosse update d’ici un mois
Un modèle de prédiction publié dans Search Engine Journal calcule la probabilité d’une mise à jour de Google à partir de 25 ans d’historique. Il croise le temps écoulé depuis la dernière mise à jour, la saison, et l’agitation repérée sur X, Reddit et les sites spécialisés. Au 13 octobre, il donnait 96,8 % de chances d’une mise à jour officielle dans les 30 jours, et 90,9 % sur 90 jours.
Google n’a pas lancé de core update depuis mai 2026, puisque celles d’août et de septembre visaient le spam. Or Google en lance d’habitude 3 à 4 par an. La fenêtre la plus probable va de fin octobre à mi-novembre, avant la période des fêtes, où Google évite en général les grosses mises à jour.
Pour deviner ce que la mise à jour va viser, l’analyse parie sur un nouveau Panda, du nom de la mise à jour de 2011 qui jugeait la qualité d’un site entier au lieu de la noter page par page. Elle s’appuie sur les consignes que Google vient de réécrire : Google y range le contenu IA produit en masse sans relecture parmi les contenus faits avec peu ou pas d’effort, et il traite les faux auteurs, avec photo générée et faux diplômes, comme une tromperie.
Google n’a rien annoncé, donc ce chiffre reste un calcul de probabilité. Mais si la mise à jour ressemble à Panda, elle jugera le site dans son ensemble, et des pages produites en masse peuvent faire baisser tout le reste.
09Page de résultats Google : une prévision situe la fin de la liste de liens par défaut entre 2028 et 2030
Une analyse publiée par Search Engine Journal prévoit que la page de résultats classés ne sera plus la première chose que Google affiche, sur une majorité de recherches, entre 2028 et 2030. D’abord aux États-Unis, puis au Royaume-Uni et dans l’Union européenne avec au moins un an de décalage. La liste de liens passerait derrière un clic, comme le filtre « Web » que Google a créé en mai 2024.
Ce scénario reste une prévision, mais les chiffres disponibles vont dans le même sens. D’après le Pew Research Center, 18 % des recherches Google d’un panel de 900 adultes américains affichaient un résumé IA en mars 2025. Similarweb en compte 43 % en mai 2026, avec une autre méthode de mesure. L’AI Mode, lui, ne pèse encore que 0,34 % des recherches Google de janvier à avril 2026, alors que Google revendique plus d’un milliard d’utilisateurs par mois.
D’après cette analyse, Google basculera quand la publicité rapportera autant par recherche dans les réponses IA que sur la page de liens. 3 procédures peuvent retarder cette bascule :
- les règles imposées par l’autorité de la concurrence britannique, qui laissent les éditeurs refuser les réponses IA sans être pénalisés ;
- l’enquête de la Commission européenne ouverte en décembre 2025 ;
- l’appel du procès antitrust contre Google aux États-Unis.
D’après Similarweb, l’AI Mode envoie une visite vers un site sur 1,6 à 2,5 % des recherches, contre 17 à 19 % pour la recherche classique. Pour l’instant, Google répète qu’il ne prévoit pas de faire de l’AI Mode la recherche par défaut dans Chrome.
Nos vemos el próximo lunes
Voilà pour la semaine du 19 octobre. Chaque lundi, je publie le carrousel des nouveautés sur LinkedIn et Instagram, avec ce récap complet pour aller plus loin.
