El SEO es una competición entre tú y los demás.
Y para saber si juegas en la alineación departamental o en el Mundial, tienes que estudiar a tu competencia.
Tus competidores en la vida no serán necesariamente tus competidores en SEO, y viceversa.
Aquí realmente vamos a apuntar a los que van tras las mismas palabras clave que tú. Y vamos a dividirlos en dos categorías:
- competidores directos: quieren posicionarse en las mismas expresiones que usted y tienen una oferta idéntica o similar a la suya
- competidores indirectos: también utilizan sus palabras clave, pero no venden lo mismo que usted.
Vas a diferenciarte de la competencia indirecta con la intención de búsqueda. Por ejemplo, una librería y una biblioteca pueden hablar de los mismos libros, pero no a las mismas personas.
Lo mismo ocurre con una marca de productos capilares y un peluquero.
Entonces, ¿cómo encontrar a sus competidores SEO?
Ir a Google, ¡en navegación privada!
Escriba sus palabras clave y vea quién aparece en los primeros resultados.
Pueden ser líderes del sector, pero también empresas con negocios relacionados, blogs, medios de comunicación, servicios de comparación, etc.
Tenga cuidado de no elegir palabras clave demasiado generales, de lo contrario acabará encontrándose sólo con sitios de grandes marcas o enormes minoristas electrónicos.
Por ejemplo, si escribe "zapatillas", obtendrá Zalando, Amazon, etc. Pero si busca "zapatillas de trail", obtendrá una búsqueda mucho más específica. Pero si buscas "zapatillas de trail", obtendrás una búsqueda mucho más específica.
Así que piense detenidamente en las palabras clave para las que quiere posicionarse. Si no sabes cómo, hablaremos de ello en esta edición del newsletter.
Una vez que tengas tu lista, ¡hay que pasarla por el molino!
En la siguiente fase podrá modificar su selección de palabras clave en función de lo que descubra de sus competidores.
Analiza el contenido de tu competencia SEO
Auditar a su competencia le permitirá medir sus esfuerzos y determinar qué acciones priorizar (on-page u off-page, técnicas, netlinking, etc.).
Y también puede darte muchas buenas ideas para tu propia estrategia.
Así que vamos a ver lo que han puesto en marcha que funciona, a partir de las palabras clave específicas.
Para ello, puede utilizar una herramienta como Semrush. Te dará una visión general de las expresiones que funcionan bien para tus competidores, pero también del tipo de consultas a las que se dirigen: ¿son palabras clave genéricas, expresiones de marca (con su nombre en ellas), long tail (palabras clave muy precisas), artículos informativos?
Semrush también te permiteanalizar las páginas en las que se posiciona cada palabra clave y el tráfico que reciben. Esto es interesante para ti porque te da una idea del contenido que puedes esperar, y merece la pena abordar la palabra clave. ¡"Sólo" tendrás que hacerlo mejor!
Una vez que haya identificado las palabras clave de alto potencial de sus competidores que también son relevantes para usted, diríjase al sitio que desea superar.
Ponlo bajo la lupa :
- ¿Cómo está construido el sitio?
- ¿Con qué frecuencia publican?
- ¿Es de calidad el contenido?
- ¿Qué tipo de título funciona mejor?
- ¿Cómo se diseña el enlace interno?
- ¿Obtiene el sitio fragmentos enriquecidos?
- ¿Es buena la experiencia del usuario?
- ¿Qué tipo de contenido funciona mejor?
- ¿Cuáles son las principales categorías de contenidos creados?
- ¿Cómo responden a las consultas de los usuarios?
- ¿Qué tipos de páginas hay (páginas de destino, categorías, artículos, etc.)?
Con esto, ya tienes una buena idea de con quién estás tratando. Pero aún hay más.
Puedes investigar un poco (en LinkedIn, por ejemplo) para ver si tienen un departamento interno de contenidos. Esto te dará una idea de la inversión que están dispuestos a hacer tus competidores, para que puedas posicionarte en consecuencia. Comprueba si son activos en las redes sociales. Curiosee por todas partes y no se detenga en el sitio web.
Analice los perfiles de backlinks de sus competidores
Los vínculos de retroceso son muy importantes en la optimización para motores de búsqueda. Así que tienes que entender qué estrategia han puesto en marcha tus competidores.
Para averiguarlo, eche un vistazo a :
- los anclajes de enlace utilizados,
- la frecuencia de adquisición de enlaces,
- páginas de destino para backlinks,
- la calidad y cantidad de los enlaces entrantes,
- el tipo de enlaces (artículos de invitados, citas, etc.)
- dominios de referencia, sus temas y su popularidad.
Una vez más, toda esta información le ayudará a ver cuál es su posición en relación con la competencia, pero también a aportar ideas para el desarrollo.
Si ves que un sitio está obteniendo backlinks de un dominio que te interesa, estudia la forma en la que ha podido obtener este enlace. Así podrás duplicar su estrategia.
Ya hemos hablado del contenido y del netlinking. El tercer pilar del SEO es la técnica.
Personalmente, no me fijo demasiado en lo que hacen los demás en este ámbito, porque parto del principio de que hay que optimizar el aspecto técnico en todos los casos. Si tiene enlaces rotos, imágenes que no se muestran y un sitio lento, aunque también sea el caso de sus competidores, ¡no es bueno! Así que procure tener siempre un sitio sano.
Esto le mantendrá ocupado hasta el próximo newsletter .
