Llevamos tiempo hablando de SEO en este newsletter , pero nunca me he tomado la molestia de explicar cómo funciona un motor de búsqueda.
Y es la base para entender lo que ocurre entre el momento en que se teclea "calcetines de dromedario" en Google y aparecen los resultados.
No es magia, está lleno de algoritmos y robots que han hecho el trabajo de darte las respuestas más relevantes.
Antes de entrar en las explicaciones técnicas, este ejemplo de petición me ha enseñado que los calcetines de lana de camello son extremadamente cálidos, y que se trata de una especialidad de Mongolia.
Eso es todo, así que vamos al grano.
¿Qué es un motor de búsqueda?
Un motor de búsqueda es la herramienta que permite encontrar una aguja en un pajar. O mejor dicho, una información concreta en la inmensidad de la Red.
El más famoso de ellos es Google. Pero hay otros como Bing y Yahoo.
¿Cómo funciona un motor de búsqueda?
Son como una biblioteca gigante.
Sí, un motor de búsqueda es una señora en el CDI que comió algo para el desayuno.
Para entender cómo realiza su trabajo, hay que comprender tres etapas clave:
- exploración
- indexación
- la clasificación
1. Exploración
El rastreo es el proceso por el cual los motores de búsqueda envían robots, llamados arañas o crawlers, para descubrir nuevos documentos en la biblioteca.
Recorren la Web de enlace en enlace, descubriendo nuevas páginas que añadir al índice. Un poco como Tarzán.
Cuando un sitio decide poner en línea un par de calcetines de lana de camello, es porque varios enlaces apuntan a esta nueva página que Google puede descubrirla. Puede tratarse de la página de la categoría "calcetines" del sitio, de otras páginas de productos similares, de una entrada del blog que ofrece los 10 mejores regalos para regalar a una persona friolera... ¡Por eso es importante no dejar nunca una página sin un enlace hacia ella!
El becario de la biblioteca hace inventario de los recién llegados todos los días.
2. Indización
Una vez descubiertas las páginas, se procede a su indexación. Es la etapa en la que el motor clasifica la información que encuentra.
Almacena las páginas en un enorme registro (el índice), organizándolas para que puedan encontrarse rápidamente cuando se realice una búsqueda. Las páginas que se consideran menos importantes (spam, contenido duplicado, problemas técnicos, etc.) se colocan en un índice secundario. Lo último que quiere es que su sitio acabe ahí.
Es porque los calcetines de camello son de tan alta calidad (bueno, especialmente la página del producto) que está indexado.
Para el bibliotecario, el índice equivaldría a una gran lista bien organizada con un resumen de todos los libros disponibles en las estanterías. Algunos libros quedarán en la trastienda: es el índice secundario.
3. Clasificación
La clasificación es la última etapa. Al realizar una búsqueda, el motor consulta su índice y selecciona las páginas más adecuadas en función de varios factores: la pertinencia de las palabras clave, la calidad del contenido y la autoridad del sitio en particular.
El objetivo de la clasificación es mostrar los enlaces que mejor se ajustan a su búsqueda entre los 10 primeros resultados. Para lograrlo, los motores de búsqueda desarrollan constantemente nuevos algoritmos (fórmulas matemáticas utilizadas para clasificar los documentos).
Aquí, cuando busco "calcetines de camello", aparecen calcetines de lana de camello. Esto significa que nadie ha creado una página de calidad que corresponda exactamente a esta búsqueda: los resultados que aparecen son los que se consideran más pertinentes.
Estos resultados son las recomendaciones del bibliotecario basadas en lo que quieres leer.
