Si está leyendo este newsletter, probablemente sepa que el SEO es vida. A diferencia de la grasa, que debe utilizarse con moderación, ¡por el bien de sus arterias y de su SEO!
En SEO, la negrita se utiliza para resaltar ciertas palabras importantes que ayudarán a Google a entender el tema de tu artículo. Si pones negrita por todas partes, no es agradable de leer y Google no entiende nada.
Se acabó la digresión sobre el colesterol, así que volvamos a nuestros dromedarios.
Como decía, usted sabe que el SEO es importante. Pero, ¿puedes medir si tus esfuerzos están dando sus frutos?
Porque está muy bien publicar un montón de artículos y hacer una página web bonita, pero eso no te garantiza la riqueza ni la fama.
Todavía tienes que controlar algunos indicadores para asegurarte de que lo que estás haciendo va en la dirección correcta y sirve a tus objetivos.
El SEO puede llevar mucho tiempo, por lo que es muy importante definir sus expectativas para asegurarse de que no está haciendo todo esto al viento.
Existen muchos KPI (key performance indicator en el lenguaje de Beyoncé) diferentes. Depende de tu objetivo, del tipo de web que tengas, etc.
Pero aquí están los que creo que son imprescindibles
KPI de SEO
Puedes controlar (casi) todas estas métricas con dos herramientas gratuitas de Google: Google Analitics y Google Search Console.
Google Analytics le permite medir el volumen, la calidad y la conversión de su tráfico orgánico. Con Search Console, puedes averiguar qué palabras clave, páginas y posiciones están generando este tráfico.
El ROI
Si sólo hubiera un indicador a seguir, ¡sería éste! Nadie hace SEO por puro placer un domingo por la mañana mientras desayuna sin esperar nada a cambio (¡no, ni siquiera yo!). Siempre hay un objetivo detrás: visibilidad, conversiones...
El rendimiento de tu inversión en SEO es el indicador que engloba todos los demás: ¡es el que te dice si tu estrategia es rentable o no!
Comparará los ingresos generados por la referenciación natural con su coste.
Para que merezca la pena, los recursos en términos de personal y/o servicios y el coste de las herramientas y otros gastos deben seguir siendo inferiores a los ingresos obtenidos a través de las conversiones SEO.
La parte complicada es que, dependiendo de sus objetivos, las conversiones no siempre son productos, sino que podrían ser suscripciones newsletter , por ejemplo.
He aquí un caso clásico: su sitio web factura 100.000 euros. Pones en marcha una estrategia de SEO que te cuesta 20.000 euros, y después tu facturación sube a 250.000 euros.
Por tanto, su volumen de negocios ha aumentado en 150.000 euros.
Un poco de matemáticas para calcular el ROI:
ROI = (Beneficio de la inversión - Coste de la inversión) / Coste de la inversión X 100
En nuestro ejemplo, ROI = (150.000 - 20.000)/20.000 x 100 = 650%.
En este caso, ¡el esfuerzo invertido merece la pena!
En realidad, no siempre es tan fácil de calcular porque hay que saber aislar el volumen de negocio que procede del SEO y el que procede de otras acciones de marketing.
Por eso es importante disponer de indicadores más precisos y realmente específicos.
La tasa de conversión
Es la relación entre el número total de usuarios que han realizado una acción concreta y los que llegan desde los resultados naturales de Google (es decir, sin publicidad).
Por ejemplo, en el comercio electrónico, el índice de conversión mide la proporción de internautas que han realizado un pedido en relación con el número de visitantes del sitio.
Saca tu calculadora, funciona así:
Tasa de conversión SEO = Número de usuarios procedentes de resultados naturales / Número de usuarios que han alcanzado un objetivo × 100%.
Un objetivo puede ser un registro, una compra, una descarga, un contacto, etc., según el tipo de sitio web y el sector de actividad.
Puede encontrar esta información en Google Analytics. Puede configurar eventos que se correspondan con sus objetivos.
Tráfico orgánico
Es el número de visitantes que llegan a su sitio a través de resultados de búsqueda no pagados. Un aumento del tráfico orgánico suele indicar una mejora de su SEO.
Clasificación por palabras clave
Son las posiciones que ocupan sus palabras clave en los resultados de búsqueda. Si sus palabras clave ocupan una buena posición, significa que su sitio es relevante y útil para estos términos de búsqueda.
Tasa de rebote
Es el porcentaje de visitantes que abandonan su sitio tras ver una sola página. Una tasa de rebote alta puede indicar que los visitantes no encuentran lo que buscan o que la experiencia de usuario no es satisfactoria.
Número de páginas vistas por sesión
Aquí nos fijamos en el número medio de páginas vistas por los visitantes durante una sesión. Un alto número de páginas vistas por sesión significa que los visitantes están comprometidos e interesados en su contenido.
Duración media de la sesión
¿Cuál es el tiempo medio que pasan los visitantes en su sitio? Un tiempo medio de permanencia más largo puede indicar que su contenido es atractivo y relevante para los visitantes.
Enlaces entrantes
Se trata del número de enlaces de otros sitios que apuntan al suyo, los llamados backlinks. Un gran número de enlaces entrantes de alta calidad puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Además, demuestra que su contenido es lo suficientemente interesante como para que otros lo compartan.
Porcentaje de clics orgánicos (CTR)
Es el porcentaje de personas que hacen clic en su sitio en los resultados de búsqueda en comparación con el número total de personas que ven su sitio en estos resultados.
Es mucho a lo que prestar atención, pero sin unas cuantas métricas, nunca sabrás si vas por mal camino. Algunos indicadores pueden no ser relevantes para ti, así que, como siempre en SEO, hay que ir caso por caso. Lo que tienes que recordar es comprobar regularmente que los criterios que son importantes para ti se mueven en la dirección correcta.
