En la primera edición del newsletter, te di los pasos principales para escribir una buena entrada de blog.
Pero, como puedes imaginar, el SEO es una profesión en sí misma y no puedo contarte todos mis secretos en un solo correo electrónico.
Hoy tenía previsto mostrarte en detalle cómo elegir palabras clave relevantes para tu sitio web, pero me he dejado llevar un poco. Habría tardado lo mismo en leer el newsletter que en correr una maratón.
Así que vamos a centrarnos en un punto concreto: ¿por qué centrarse en palabras clave con baja competencia?
¿Por qué elegir la baja competencia para el SEO?
Si estás leyendo esto, probablemente no seas el director del mayor sitio web de Internet (todavía).
Y si quiere posicionarse bien en Google, escribir el mejor artículo de la década no suele ser suficiente.
El SEO se basa en 3 pilares:
- La técnica
- Contenido
- Notoriedad
Son todos estos criterios los que permitirán a un sitio clasificarse más fácilmente en las páginas de resultados.
En SEO, se empieza poco a poco, poniendo un ladrillo tras otro, y se acaba construyendo un castillo.
Cada pequeña cosa que hagas te ayudará más adelante.
Pero si de momento tienes una cabaña en el bosque -aunque sea muy bonita- no juegas en la misma liga que Versalles.
Empieza por crear la mejor casa del árbol de la zona antes de intentar invocar al Rey Sol.
Atacar a Google con palabras clave que le vienen demasiado grandes es como intentar ganar una batalla naval con una canoa.
Tienes que competir con gente de tu tamaño, y luego fijarte metas más altas.
¿Cómo elegir las palabras clave?
Por mucho que nos guste, la librería local no es rival para Amazon o la Fnac. Tiene que empezar por ganarse el corazón de los residentes locales antes de intentar atraer a clientes de la otra punta de la ciudad.
A no ser que ofrezca libros muy especializados. Colecciones de ilustraciones científicas del siglo XVIII, por ejemplo.
Hay mucha menos gente interesada en el tema que en el último Marc Levy, eso es un hecho.
Pero la librería se posiciona como especialista en su nicho y tendrá muchas más posibilidades de vender a todos los que entren por la puerta, porque son personas interesadas en las ilustraciones científicas del siglo XVIII. Así podrá ampliar progresivamente su oferta.
En Internet, esto se conoce como la larga cola.
¿Qué es la larga cola?
Es una palabra clave precisa que no genera mucho tráfico de búsqueda, pero también tiene muy poca competencia.
Permítanme darles otro ejemplo:
- Pastel: cola corta, es muy genérico. Muy difícil de posicionar. Número de búsquedas al mes: alrededor de 200.000.
- Pasteles veganos: las cosas van mejor, pero sigue habiendo mucha competencia y algunos sitios grandes en los primeros puestos. Número de búsquedas al mes: unas 5.400.
- Pastel de chocolate vegano: aquí somos mucho más específicos. Número de búsquedas al mes: unas 150
El número de palabras no es una ciencia exacta, pero cuanto más específicas sean, más larga será la cola.
Si tienes un sitio sin estrategia SEO hasta la fecha, tu objetivo es recoger las migajas que dejan los peces gordos. Pero ¡hay MUCHAS migajas!
Cada día, el 15% de las consultas que se escriben en Google no se han escrito nunca antes. ¡Imagínese el Eldorado de respuestas que podemos ofrecer a los internautas!
¡Cuidado con este pequeño momento matemático!
La primera posición de Google atrae alrededor del 30% de todos los clics.
Si eres el primero en la consulta "tarta vegana" con 5.400 búsquedas mensuales, puedes esperar recibir 5.400 x 30% = 1.620 visitas mensuales. No está mal, pero no es fácil llegar al primer puesto.
Con una cola larga, se obtiene mucho menos volumen: para "tarta de chocolate vegana", se obtienen 150 al mes. El primer puesto te da 45 visitas. No es ninguna locura.
Pero es bastante fácil multiplicar el número de palabras clave long tail en su contenido.
Así que imagina que estás hablando de :
- tarta de chocolate vegana
- pastel vegano de chocolate húmedo
- tarta de chocolate vegana fácil
- tarta de chocolate vegana rápida
- pastel vegano de calabacín y chocolate
- tarta de chocolate vegana sin gluten
- etc.
100 palabras clave long tail en primera posición significan ¡4.500 visitas al mes! ¡Más que con la palabra clave grande! Y es mucho más factible posicionarse en multitud de pequeñas consultas. En general, una buena optimización de su artículo puede ser suficiente.
Además, al posicionarte como experto, irás escalando posiciones en los resultados de Google para "tarta vegana". Los pequeños ladrillos hacen el castillo.
¡La larga cola está llena de ventajas!
Como hemos visto, una palabra clave más precisa es menos competitiva y más de nicho, por lo que es más fácil posicionarse. Pero eso no es todo.
El long tail tiene otra ventaja: es perfecto para las búsquedas por voz, que ya representan el 27% de las búsquedas mundiales. Cuando chateas con Siri, le das muchos más detalles que cuando tienes que escribir porque, bueno... ¡Flemme!
También le permite diferenciarse de sus competidores respondiendo a una petición concreta, como unas zapatillas rosas de velcro en forro polar. Y el internauta que teclea eso está muy cerca de hacer una compra, ya sabe lo que quiere. Su tasa de conversión será mayor.
Una palabra clave de cola larga tiene una tasa de conversión 2,5 veces mayor que una palabra clave genérica de cola corta.
Si sigues aquí, significa que te interesa esta estrategia. Pero eso es mucha información teórica por hoy. Espero haberte convencido de las ventajas de dirigirte a una multitud de pequeñas consultas.
En el próximo newsletter, le mostraré cómo elegir estas palabras clave de baja competencia.
Algunos artículos interesantes para la próxima edición
Si quieres ampliar tus conocimientos sobre SEO, te recomiendo algunos artículos que me han gustado en las últimas semanas.
Es un poco más avanzado, ¡pero es muy interesante!
- Paul Grillet, creador de la herramienta Thot, se lanza a un importante estudio de caso: Optimización semántica o recuento de palabras, ¿qué es más importante?
- El sitio Oncrowl ha escrito un amplio artículo sobre el futuro de la redacción web con la llegada de ChatGPT. ¡Merece la pena dedicar 5 minutos a leerlo!
- Google Analytics le permite establecer objetivos empresariales como generar clientes potenciales, aumentar las ventas en línea, etc. La guía está aquí
