En un mundo en constante cambio...
STOP.
¡Esto no es ChatGPT! A pesar de su ubicuidad en 2023, ¡está prohibido hablar así! ♀️
¡Empecemos de nuevo! Como decía, la tecnología avanza rápido, todo cambia constantemente. Y el SEO tiene que adaptarse.
No, que hicieras un buen trabajo en 2012 no significa que siga siendo relevante.
Algoritmos, hábitos de búsqueda, soluciones... todo está cambiando. Su consultorio tiene que mantenerse al día si no quiere quedarse atrás y encontrarse en la página 17. ¡La angustia!
Estas son las tendencias clave de la búsqueda en línea en 2024:
Experiencia Generativa de Búsqueda de Google (SGE)
¿De qué se trata?
SGE es la experiencia de búsqueda de Google potenciada por IA. La respuesta a lo que buscas la genera la IA y aparece en la parte superior de las páginas de resultados.
SGE no es un chatbot como ChatGPT. Proporciona respuestas claras y concisas. Y, a veces, imágenes, enlaces a fuentes e información adicional. Y puedes interactuar con la interfaz.
Es como un Google con esteroides que se convierte en conversacional.
Por ejemplo:
Aunque debería estar disponible en breve, SGE aún no lo está en Francia. Pero ya está disponible en más de 120 países, y lo que es seguro es que cambiará la forma en que los usuarios interactúan con el motor de búsqueda. Y también cambiará la forma en que hay que optimizar los sitios para generar impresiones y tráfico.
¿Cómo se prepara el SME?
De momento, todo son especulaciones, porque no existe un método infalible para optimizar los contenidos para el EMS.
Pero crear contenidos que respondan de forma directa y exhaustiva a las consultas de los usuarios es siempre una buena idea: los contenidos generados por IA incluyen enlaces a contenidos y recursos relevantes.
Así que quieres que te citen en esas fuentes.
Según los primeros experimentos, estos enlaces comparten una serie de características:
- Opinión o análisis : como experto, su contribución analizando o dando su opinión puede aumentar sus posibilidades de ser destacado en las respuestas del SGE.
- Lenguaje directo: facilita la comprensión de EMS organizando el contenido en secciones claras, con listas y viñetas.
- Autoridad temática o de nicho: céntrese en nichos temáticos o temas específicos para reforzar su autoridad en estas áreas.
- Información nueva u original: publique contenidos nuevos o análisis únicos en lugar de limitarse a recopilar información ya existente.
Búsquedas sin clics
¿De qué se trata?
El nombre se explica por sí solo: es cuando haces una búsqueda pero no haces clic en ningún enlace porque ya tienes la respuesta.
Según Semrush, la mitad de las búsquedas en móviles y una cuarta parte de las búsquedas en ordenadores de sobremesa no generan ningún clic. Y estas cifras no dejan de aumentar.
El hecho de que la gente no haga clic en ningún enlace se debe a menudo a las características promovidas por Google :
- Para empresas o servicios locales: Google muestra información esencial como la ubicación y los horarios de apertura directamente en el paquete local.
- Para conversiones rápidas : puedes acceder a una herramienta de conversión en los resultados para saber cuánto son 200 pesos mexicanos en euros, por ejemplo.
- En el caso de personajes públicos o famosos: tiene un encarte con datos básicos como la edad y la profesión. Y sí, Pierre Niney nació el 13 de marzo. Y nada menos que en Boulogne-Billancourt.
En este tipo de casos, no hace falta buscar más, ya tiene la respuesta.
¿Cómo aprovechar las búsquedas sin clic?
Para minimizar el impacto de las búsquedas sin clic, puede ajustar su estrategia para centrarse en obtener fragmentos destacados para este tipo de consultas.
Un fragmento destacado es un cuadro que aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda, con una respuesta concisa y directa.
Así:
Estos recuadros suelen contener definiciones, respuestas a preguntas breves u otra información.
Aparecer en la posición cero aumenta sus posibilidades de obtener clics de quienes desean más información. Para ello, escriba un párrafo breve que dé una respuesta directa a la pregunta.
Pero esto puede ser un arma de doble filo porque, como acabamos de ver, este tipo de búsqueda no suele requerir clics adicionales. Estás muy bien posicionado, pero nadie llega a tu sitio.
Aun así, puede ser una gran oportunidad para reforzar la autoridad de tu marca : te posicionas como el líder que responde a las preguntas mejor que nadie.
En este caso, considere la posibilidad de ampliar su estrategia de marketing para incluir canales que no dependan únicamente de su sitio web: redes sociales, newsletter, comunidad...
Vídeos para SEO
¿De qué estamos hablando?
En una línea similar al punto anterior, con el vídeo vamos a tratar de encontrar posiciones altas que no sean los clásicos resultados de búsqueda.
Y si nos fijamos bien, el vídeo se está convirtiendo en un elemento imprescindible para una serie de consultas. Cada vez consumimos más vídeo, ¡y los motores de búsqueda se han dado cuenta!
Si no estás convencido, aquí tienes algunas cifras clavedel informe 2023 de Wyzowl, que muestra la importancia del contenido de vídeo en el futuro del SEO:
- El 51% de las personas son más propensas a compartir un vídeo que cualquier otro tipo de contenido.
- El 91% de las empresas utilizó el vídeo como herramienta de marketing online en 2023. Todo un récord.
- El 89% de los encuestados afirma que un vídeo les ha convencido para comprar un producto o servicio.
Entonces, ¿cómo puede utilizar el vídeo SEO para aumentar su base de clientes e impulsar el crecimiento de su negocio?
¿Cómo se puede utilizar el vídeo para el SEO?
Coge tu cámara y empieza a grabar, pero sólo después de haber desarrollado una sólida estrategia SEO para tus vídeos.
Es fácil decidirse a crear vídeos sólo porque suena prometedor. Pero no lo hagas sin un plan: el vídeo como canal de marketing aún es "nuevo", pero la competencia ya es dura.
Una estrategia fiable ayudará a que tus vídeos destaquen entre la multitud. Y garantizará que tu audiencia vea tus contenidos, los considere valiosos y vuelva a por más.
Utiliza una herramienta de búsqueda de palabras clave para YouTube (hay muchas disponibles). Podrás definir e implementar palabras clave relevantes en el título, la descripción y las etiquetas del vídeo. Esto mejorará la visibilidad.
Una vez que tenga sus palabras clave objetivo, trabaje en la producción y distribución de su vídeo:
- Utilice herramientas de diseño como Canva para crear miniaturas atractivas y relevantes que aumenten el porcentaje de clics (CTR).
- Incluya transcripciones para que sus vídeos sean accesibles y añada capítulos para separar las ideas.
- Añade metadatos y descripciones con las palabras clave que desees para que los motores de búsqueda comprendan más rápidamente el contenido de tus vídeos y clasifiquen mejor tu sitio.
Y si no quieres crear tú mismo este contenido, puedes incluir en tu artículo vídeos con autoridad correspondientes a la palabra clave a la que te diriges. Pero no te olvides de citar al autor.
Tenga en cuenta que últimamente, para aparecer en los resultados, el vídeo debe ser el contenido principal de la página.
La creciente importancia de la E-E-A-T
¿Qué es el EEAT?
E-E-A-T es el acrónimo impronunciable de
- Experiencia,
- Experiencia,
- Autoritatividad
- Fiabilidad
Es aún más impronunciable en su versión completa, ¡y sin embargo es de lo único que se habla!
Hay que decir que la importancia de E-E-A-T se desprende lógicamente de la Experiencia de Búsqueda Generativa de Google (la famosa GSE).
Si quieres que Google seleccione tus páginas para los extractos de SGE, necesitas crear contenido con autoridad. Y autoridad significa criterios E-E-A-T.
La verdad es que E-E-A-T no es nada nuevo, y hablamos de ello todos los años. Pero es aún más importante en 2024.
En concreto, hay una serie de factores:
- La experiencia de los autores
- Enlaces a fuentes fiables o sitios especializados
- Citas de expertos o líderes de opinión
- etc
En general, necesita reforzar su contenido con fuentes conocidas y seguidores.
Por ejemplo, si tiene un sitio web sobre comida y restaurantes, puede mencionar a chefs, restaurantes...
Y si estás desarrollando software, tendrás que buscar testimonios de expertos en la materia que digan que tu producto es brillante. Además, es bueno para la prueba social.
Por otro lado, toda esta experiencia puede acabar costando mucho dinero, porque el contenido que encontrará en Internet será cada vez más preciso y tendrá que pagar por artículos escritos por expertos en la materia.
Es más, es probable que los medios que ya son autoritarios en su nicho suban el precio de los enlaces patrocinados.
¿Qué debemos hacer, Jean-Albert?
Para destacar entre la multitud, debe crear una marca sólida que ponga de relieve no sólo sus conocimientos profesionales, sino también su experiencia.
Y tienes que hacer que todo el mundo sepa que eres bueno en lo que haces. Para ello, no basta con ser activo en tu sitio web, sino que tienes que desarrollar otros medios de comunicación e invitarte a podcasts, conferencias, etc. Esto te ayudará a mejorar tu visibilidad y reputación, así como la de tu marca.
Y eso es algo que la IA no puede reproducir y que te hará destacar entre la multitud.
Tenemos que centrarnos aún más en la calidad, en contenidos de alto valor añadido que incluyan comentarios o detalles que sólo puede conocer alguien que sabe de lo que habla.
Y sí, es duro hacerse rico y famoso en Internet, pero qué quieres que te diga, ¡la gente ya no quiere leer basura!
El SEO local es cada vez más importante
¿Qué es el SEO local?
El SEO local se ha vuelto realmente esencial en los últimos años. Consultas como "cerca de mí" o "cerca" han aumentado más de un 900 % entre 2017 y 2019.
(Y voy a publicar un curso de formación sobre el tema antes de que acabe el mes, pero no me enrollo).
El SEO local se refiere a las búsquedas en las que la geolocalización es importante: son resultados con un mapa, básicamente. Panaderías, restaurantes, talleres, agencias inmobiliarias...
Google intenta personalizar al máximo sus resultados de búsqueda en función de las preferencias del usuario. Y la ubicación geográfica es un factor muy importante.
Hace unos meses añadieron una función que permite saber si un libro está disponible en una librería cercana, por ejemplo. Y este tipo de iniciativas están despegando. Google necesita contrarrestar a Amazon y sus bajos costes de entrega, ¡así que se está volviendo local!
Esto va de la mano del desarrollo de la búsqueda móvil: queremos encontrar una cafetería o una farmacia mientras estamos fuera de casa. Y queremos saber qué hay en el menú del nuevo restaurante que tenemos cerca antes de levantarnos del sofá.
Y como el uso está cambiando rápidamente, las búsquedas por voz también son cada vez más populares. Este tipo de búsqueda es local por naturaleza. Hablas con tu teléfono o altavoz conectado como lo harías con un ser humano, preguntando por una dirección o quién es el mejor peluquero (en el área local, por supuesto - Google lo entiende por sí mismo).
¿Qué debemos hacer, Clotaire?
¿Recuerdas esos horribles anuncios que ofrecían "encontrar chicas calientes en tu zona"? Pues tu sitio web debe ser la chica caliente de tu zona. Pero mejor.
Esta es mi lista local:
- Perfil de empresa en Google: asegúrate de que tu ficha Google Business Profile el nuevo nombre de Google My Business) sea precisa, completa y esté optimizada para tus palabras clave objetivo. ¡Y pide opiniones a tus clientes!
- Palabras clave locales : encuentre términos de búsqueda locales que sean relevantes para su negocio e integre estas palabras clave locales en el contenido de su sitio. Por ejemplo, puede crear artículos especiales sobre eventos locales relacionados con su negocio.
- Enlaces locales: cree enlaces locales apareciendo en directorios de su región, asociándose con empresas locales y participando en eventos comunitarios, tanto en línea como fuera de línea.
Optimizar la experiencia del usuario es una prioridad
Experiencia del usuario
Desde hace algún tiempo, hablamos de SXO en lugar de SEO, para integrar plenamente la experiencia del usuario (UX) en la estrategia SEO.
Si creas un sitio sólo apto para robots, te estás disparando en el pie, porque el objetivo número 1 de Google es que los humanos que lo utilicen estén contentos.
Básicamente, tiene que ofrecer una experiencia agradable cuando alguien llega a su sitio.
Y SGE volverá a desempeñar su papel de árbitro: Google tendrá que escanear una página para decidir si es lo suficientemente buena para los extractos de SGE.
Y si el contenido de tu página está bloqueado por elementos visuales pesados e ilegibles, entonces podría considerarse vacía. Y entonces nunca será destacada por la IA.
La velocidad de carga de su sitio también es muy importante: 9 de cada 10 personas abandonan una página que tarda más de 3 segundos en cargarse. Y ese tipo de sitio es un gran no-no para Google porque no se puede interactuar con él fácilmente y hay que esperar siglos.
Lo mismo ocurre si su sitio es difícil de entender y da la sensación de que hay que resolver un rompecabezas para llegar a lo que se busca. Realmente no es lo ideal ni para el lector, que se desesperará, ni para Google, que no entenderá nada.
Debe simplificar la experiencia en su sitio web y hacer que todo resulte obvio.
Por eso es tan importante la accesibilidad. Piense en la inclusión cuando diseñe su sitio web. Todo tiene que verse bien en cualquier pantalla, los contrastes tienen que ser fáciles de leer, los botones tienen que ser fáciles de pulsar...
¿Qué hacer, René-Pierre?
Eche un vistazo a Page Speed Insights para asegurarse de que su sitio es lo suficientemente rápido.
Mantenga (o haga) su sitio visualmente atractivo pero ligero, no abuse de pop-ups o banners intrusivos y simplifique la navegación.
Ahora ya sabe lo que le espera en 2024.
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