Inicio › Actualidad y novedades sobre SEO › Novedades SEO del 22 de junio de 2026: Google descarta el archivo llms.txt, la IA vuelve a poner de moda las citas
Cada semana, analizo minuciosamente las noticias sobre SEO para ofrecerte lo más importante. Aquí tienes las novedades de la semana del 22 de junio de 2026, analizadas y puestas en contexto.
En resumen
- Google lo deja claro: el archivo llms.txt no sirve para nada en lo que respecta al SEO.
- Por fin, Bing muestra tu porcentaje de citas en las respuestas generadas por IA.
- El 60 % de los estadounidenses lee los resúmenes generados por IA, pero la confianza está disminuyendo.
- ChatGPT cambia el 80 % de sus recomendaciones de productos de una vez a otra.
01Googletoma una decisión sobre el archivo llms.txt
El debate se ha prolongado durante meses, pero Google le pone fin. En su página «mythbusting» sobre la optimización para la IA, lo deja claro: no hace falta ningún archivo de texto especial, ni etiquetado propio ni Markdown, porque Google Search no los lee. El famoso llms.txt, ese pequeño archivo que se supone que presenta tu sitio web a los motores de búsqueda; estos pueden encontrarlo al rastrear la web, pero lo ignoran. No supone ni una ventaja ni un inconveniente para tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Daniel Roch confirma que esto coincide con sus propias pruebas. Y en cuanto al uso real, las cifras de Ahrefs zanjan el tema: el 97 % de los archivos llms.txt que ya están en línea nunca han recibido ni una sola consulta. Nadie los busca, ni siquiera las IA.
Archivos llms.txt y consultas recibidas (datos de Ahrefs)
Puedes quedarte con tu archivo llms.txt si eso te tranquiliza; no te penaliza. Pero deja de verlo como una herramienta: el tiempo que le dedicas, dedícalo a crear contenido que los humanos y las IA consulten de verdad.
02 El formato OpenKnowledge de Google
Mientras llms.txt se va por la puerta, Google saca algo nuevo:el Open Knowledge Format (OKF), publicado en código abierto el 12 de junio de 2026. En concreto, se trata de un formato de archivo muy sencillo, Markdown con un pequeño encabezado, para organizar el conocimiento de una organización de tal forma que un agente de IA pueda leerlo y orientarse en él. Una especie de base de conocimientos estandarizada, legible por cualquier IA: «cualquier agente puede leerla, cualquiera puede generarla», resume Google.
El objetivo: hoy en día, el conocimiento de una empresa está disperso entre wikis, catálogos, documentos compartidos y comentarios de código, y cada agente de IA tiene que reinventar la rueda para encontrar el contexto adecuado. La OKF establece una norma común para reunir todo en un mismo lugar, y Microsoft respalda la especificación. Estamos en la versión 0.1, un punto de partida, no un estándar definitivo.
En cuanto a tu SEO, por ahora no cambia nada: el OKF es un formato interno destinado a alimentar a los agentes, no una señal de posicionamiento ni de visibilidad en las IA. No hay que tomar ninguna medida. Se trata, sobre todo, de un indicador de la dirección que tomamos: estamos pasando poco a poco de «ser encontrado por un motor de búsqueda» a «hacer que nuestro conocimiento sea aprovechable por los agentes».
03Bingmide la proporción de citas generadas por IA
Bing se adelanta a Google. Desde el 16 de junio de 2026, Bing Webmaster Tools incorpora cuatro informes sobre la visibilidad en las respuestas generadas por IA. El más revelador es el «Citation Share», que indica qué porcentaje de las citas de una consulta corresponde a un sitio web, entre todos los sitios citados para esa misma consulta.
Junto a ello, hay otros tres bloques. Los «Intents» clasifican las búsquedas en las que se te menciona (informativas, comerciales, locales…). Los «Topics» agrupan tus búsquedas por tema. Y «Compare» superpone dos periodos para ver si vas al alza o a la baja. Microsoft insiste: se trata de un indicador de seguimiento, no de una clasificación, y nunca revela el nombre de tus competidores.
Por fin tienes una cifra concreta sobre tu presencia en la IA de Bing, el índice en el que se basa ChatGPT. Echa un vistazo a tu Citation Share: es el primer dato fiable para gestionar tu estrategia GEO sin tener que ir a ciegas.
04Googledebe avisar antes de sus actualizaciones en el Reino Unido
En el Reino Unido, el organismo regulador de la competencia (la CMA) está endureciendo las medidas. Ha ordenado a Google que haga más transparente su clasificación y, sobre todo, que avise con antelación cuando vaya a realizar un cambio importante en el ranking.
En concreto, Google tiene seis meses para cumplir con lo establecido: criterios «objetivos y no discriminatorios» para los resultados orgánicos, un preaviso suficiente antes de los cambios importantes y un mecanismo real para impugnar una decisión de posicionamiento. Las empresas británicas se habían quejado de cambios que se producían sin previo aviso y que no eran ni equitativos ni transparentes.
Si esto se mantiene, la angustia por las actualizaciones sorpresa se alivia un poco. Pero se trata de un ejecutivo británico, y nada garantiza que Google vaya a seguir realmente las reglas: detallar su algoritmo también significa hacer que sea manipulable.
El 0,560% de los estadounidenses lee los resúmenes generados por IA
Los resúmenes generados por IA que aparecen en la parte superior de Google ya no son cosa de frikis. Según un estudio de Pew realizado entre 5. 119 estadounidenses (del 17 al 23 de febrero de 2026), el 60 % de los adultos ya ha leído alguno de ellos encima de los resultados de búsqueda. Se ha convertido en un hábito generalizado.
La IA se está generalizando en la búsqueda de información: el 40 % de los adultos utiliza un chatbot para buscar, y el 44 % recurre a ChatGPT, frente al 34 % de hace un año. Se observa una ligera diferencia entre hombres y mujeres (63 % frente a 57 %), y las personas de 65 años o más siguen siendo las que menos la utilizan.
Uso de la IA para informarse (adultos de EE. UU., Pew 2026)
Cuando 6 de cada 10 personas leen el resumen antes (o en lugar de) hacer clic, tu visibilidad ya no depende únicamente de la posición. Depende de que seas la fuente que la IA cite en ese resumen.
06Metalanza un «modo IA» en Facebook
Ahora le toca el turno a Meta. Facebook está implementando un «Modo IA» en su buscador: en lugar de mostrar una lista de resultados, Meta IA responde directamente a tu pregunta, recurriendo al contenido público de los grupos, los Reels y otras aplicaciones propias.
El enfoque está claro: responder con «lo que la gente dice públicamente». Preguntas sobre productos, lugares, ocio, consejos para el día a día… Facebook se reposiciona como motor de descubrimiento social. Meta no ha especificado ni los mercados en cuestión ni la forma en que la IA selecciona sus fuentes.
Otro motor de respuestas más, alimentado esta vez por las redes sociales. Si tu estrategia aún no incluye las redes sociales, es una razón más para adoptar un enfoque multimodal: tu contenido público (grupos, Reels) puede convertirse a su vez en una fuente que la IA citará.
El 0,780% de las recomendaciones de productos de ChatGPT cambian
Se confirma, con cifras que lo avalan. Cuando activas la búsqueda web en ChatGPT, el 80 % de los productos recomendados cambian con respecto a la versión sin búsqueda. Ya lo intuíamos desde hacía tiempo, pero ahora se ha comprobado: la «lista de recomendaciones» de ChatGPT no tiene casi nada de estable.
El estudio (Jeff Oxford, Visibility Labs) analizó 1 000 consultas de productos, 10 veces con la función de búsqueda activada y 10 veces sin ella, lo que suma un total de 20 000 respuestas. El resultado es contundente: solo el 19,8 % de los productos mencionados sin búsqueda vuelven a aparecer cuando se activa la búsqueda. ¿Y los productos recomendados en todos los casos sin búsqueda? Apenas el 15,8 % sobrevive.
Productos mencionados sin haber realizado ninguna búsqueda, que aparecen una vez activada la búsqueda
No te confíes solo porque ChatGPT mencione tu marca «de memoria». En cuanto entra en juego la búsqueda en la web, lo que cuenta es tu presencia en las fuentes web recientes. El GEO se consigue en la web indexada, no en la memoria del modelo.
08Seutiliza más la IA, pero se confía menos en ella
La paradoja del año. Cada vez se recurre más a la IA para realizar búsquedas, pero cada vez se confía menos en ella. En cuanto a su uso, el 70 % de los consumidores afirma utilizarla más que hace un año (estudio de Fractl y Search Engine Land, 1 008 estadounidenses), aunque el crecimiento empieza a estancarse.
Y la confianza se desmorona: los que consideran que la búsqueda con IA es «más útil» han pasado del 82 % en 2025 al 54 % en 2026, lo que supone una caída de 28 puntos en un año. Los escépticos aumentan del 3 % al 17 %. La misma tendencia se observa en lo que respecta a las marcas: el 39 % cree que una empresa que abusa de la IA pierde credibilidad, frente al 20 % de hace un año.
«La búsqueda mediante IA es más útil»: porcentaje de consumidores que están de acuerdo
La IA va ganando terreno, pero las personas siguen mostrándose recelosas. Tu baza: las pruebas, la experiencia y el rostro que hay detrás de la marca. Cuanto más se generaliza el contenido generado por la IA, más destaca lo que tiene un rostro humano y es verificable.
Nos vemos la semana que viene
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