Accueil › Veille & nouveautés SEO › Nouveautés SEO du 7 septembre : données Google, AI Mode
Chaque semaine, je fais la veille du SEO et du GEO, et je remets les annonces de Google, d’OpenAI et des outils du métier en français courant. Voici les 7 nouveautés de la semaine du 7 septembre 2026, avec pour chacune ce qu’elle change et le lien vers la source.
En resumen
- Google ouvre ses données de recherche aux moteurs concurrents en Europe, sous conditions et contre paiement.
- Gemini 3.8 Flash est arrivé dans AI Mode et a coupé les citations pendant une journée.
- Dans AI Mode, un même produit s’affiche en moyenne 21,6 % plus cher que dans le carrousel produits.
- La publicité dans ChatGPT a passé le milliard de dollars par an en moins de 200 jours.
01Données de recherche Google : qui peut y accéder en Europe et à quel prix
Google a publié début septembre les règles d’accès à ses données de recherche pour les moteurs concurrents. C’est le DMA, la loi européenne sur les marchés numériques, qui l’y oblige, et la Commission a fixé les modalités le 16 juillet 2026.
Les données couvrent les utilisateurs de Google Search dans l’Espace économique européen, donc les vingt-sept pays de l’Union plus l’Islande, le Liechtenstein et la Norvège. Elles sont anonymisées et rangées en quatre familles :
- les données de classement ;
- les requêtes tapées par les internautes ;
- les clics ;
- les affichages, sur le naturel comme sur le payant.
Tout le monde ne peut pas se servir. Il faut être un moteur de recherche au sens de la loi, viser des utilisateurs de la zone, et compter au moins 50 000 utilisateurs par mois dans l’Union sur l’année écoulée. Il faut aussi deux ans d’activité en Europe, ou avoir levé plus de 50 millions d’euros. Google répond sous sept jours.
L’accès s’ouvre le 16 novembre 2026, en quatre paliers :
- un échantillon gratuit de 1 000 lignes, sans contrôle ;
- un jeu de données fabriqué pour l’occasion, jusqu’à 10 millions de requêtes, payant et sans contrôle ;
- 5 % du jeu complet, payant, avec un audit à passer avant ;
- le jeu complet, payant, avec le même audit.
Les tarifs ne peuvent pas dépasser ce que la fourniture coûte à Google, plus une marge fixée par la Commission. Les deux derniers paliers demandent un audit indépendant avant d’y toucher, puis un rapport six mois plus tard et un rapport par an ensuite. Les premiers contrats partent le 17 septembre. Google doit aussi tenir une page publique où figurent tous les moteurs qui utilisent ces données.
Les chatbots qui servent de moteur de recherche entrent dans le périmètre. D’ici quelques mois, on saura publiquement lesquels se sont servis des clics et des requêtes de Google pour entraîner leur classement.
02Gemini 3.8 Flash arrive dans AI Mode et coupe les citations pendant 24 heures
Robby Stein, le vice-président produit de Google Search, a annoncé le 2 septembre l’arrivée de Gemini 3.8 Flash dans AI Mode. C’est la troisième version Flash en six semaines : la 3.5 était le modèle par défaut en mai, la 3.7 est arrivée le 14 août. Google annonce des progrès sur le code, sur les tâches que le modèle exécute tout seul et sur le raisonnement en plusieurs étapes.
Le modèle est réservé aux abonnés Google AI Pro et Ultra, partout dans le monde, en anglais pour commencer. On le choisit avec l’icône + dans la barre de saisie d’AI Mode. Les comptes gratuits, eux, n’ont toujours pas la main dessus.
Le lendemain, Gagan Ghotra puis Glenn Gabe ont montré captures à l’appui que le nouveau modèle répondait sans aucun lien ni citation. Surtout sur les requêtes larges, celles qu’on tape quand on commence tout juste à chercher. Du coup, les sites concernés perdaient les clics que Google promet aux éditeurs depuis des mois.
Robby Stein a reconnu le problème le 3 septembre, en disant que ça ne marchait pas comme prévu et qu’un correctif arrivait. Il est arrivé dès le lendemain, et les liens sont revenus.
Les citations ne dépendent pas de la surface mais du modèle qui tourne derrière. Un changement de version peut couper tes liens du jour au lendemain, sans annonce, alors que rien n’a bougé chez toi.
03Google AI Mode affiche des prix en moyenne 21,6 % plus élevés que le carrousel produits
Productrise, une plateforme de suivi de prix, a comparé du 9 au 31 août 2026 plus de 2 millions de fiches produits et plus de 100 000 résultats de recherche, aux États-Unis et au Royaume-Uni. Les deux surfaces puisent officiellement dans la même base de Google, le Shopping Graph. Sauf qu’elles ne montrent pas les mêmes offres.
Pour une même requête le même jour, seuls 1,28 % des produits se retrouvent des deux côtés. Le carrousel affiche 27,8 produits en moyenne, AI Mode se limite à 3,9. Et le vendeur affiché en premier change une fois sur deux.
Nombre de produits affichés en moyenne pour une requête
Sur un produit strictement identique, le prix diffère dans 38,1 % des cas, et c’est AI Mode qui affiche le plus cher deux fois sur trois. En moyenne, il revient 21,6 % plus cher. Quand il est au-dessus, l’écart médian atteint 22,2 %. Quand il est en dessous, la médiane redescend à 7,8 %.
Google a répondu à Futurism le 2 septembre que tous ses résultats shopping, AI Mode compris, viennent de la même source. L’entreprise n’a pas commenté les mesures de Productrise. De son côté, le rapport « AI performance insights » du Merchant Center ne dit ni quel vendeur a été retenu ni à quel prix.
Un concurrent peut se retrouver vendeur affiché sur ta propre référence dans AI Mode, et rien dans ton Merchant Center ne te le dira. Va vérifier à la main quelques requêtes sur tes produits phares avant de conclure que tu es bien placé.
04Publicité dans ChatGPT : OpenAI passe le milliard de dollars par an
OpenAI annonce que ChatGPT Ads rapporte désormais plus d’un milliard de dollars par an, en moins de 200 jours d’existence, avec des dizaines de milliers d’annonceurs actifs. La régie est ouverte dans plus de 40 pays, et on peut maintenant acheter en libre-service depuis l’Inde, l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord.
Pour situer le chiffre : ChatGPT dépasse le milliard d’utilisateurs par semaine, et c’est la publicité qui finance l’accès gratuit. Les encarts se déclenchent sur le sujet de la conversation en cours, par exemple le choix d’un logiciel, l’apprentissage d’une langue, des travaux dans la maison ou une recherche d’emploi. OpenAI affirme qu’ils sont identifiés comme des publicités, qu’ils ne changent rien à la réponse, et que les annonceurs ne voient pas les conversations.
Côté outils, on retrouve tout ce qui existe déjà ailleurs en publicité en ligne : le mouchard de suivi sur ton site, le flux de tes produits, le ciblage par pays et les audiences que tu importes. La plupart des campagnes tournent au coût par clic, et plus de 50 partenaires de mesure sont branchés dessus.
Se faire citer, ou payer. Le milliard atteint en moins de sept mois dit surtout que la seconde place va se remplir vite, et que la citation gratuite se disputera avec des annonceurs juste à côté.
05Google DeepMind : Gemini passe du modèle qui répond à celui qui agit
Koray Kavukcuoglu dirige l’IA chez Google et occupe le poste de vice-président senior de Google DeepMind. Dans un entretien publié par Google, il raconte la trajectoire de Gemini. Le travail des dernières versions : transformer un modèle qui répond en modèle qui agit.
La porte d’entrée a été le code. En apprenant à écrire des programmes et à les faire tourner, le modèle a appris à se servir d’outils. Donc à enchaîner des actions au lieu de sortir une réponse et de s’arrêter là. Les méthodes d’entraînement, elles, n’ont pas changé.
Ce qui change, c’est ce qu’on attend de lui. Il doit deviner une intention qu’on ne lui a pas formulée, se débrouiller avec des consignes floues, et avancer avec la personne en face au lieu de lui livrer un bloc. Kavukcuoglu situe le tournant à la version 3.5. Les 3.6 et 3.7 ont apporté des changements de fond préparés sur plus d’un an. Sundar Pichai, lui, répète que c’est l’avenir de la recherche.
Tant que l’IA répond, la question est de savoir si elle te cite. Dès qu’elle agit à la place de l’internaute, la question devient de savoir si elle arrive à réserver, commander ou prendre rendez-vous chez toi. Ton tunnel de commande devient une surface de référencement.
06Météo dans Google Search : WeatherNext 3 remplace les liens par une prévision maison
Google a déployé WeatherNext 3, son modèle de prévision météo par IA, avec une précision annoncée en hausse de 50 % par rapport aux versions précédentes. Il met ses prévisions à jour toutes les heures, descend au niveau local, lit les données satellite en direct et annonce mieux la pluie.
Le déploiement est mondial et couvre d’un coup six produits : Google Search, Gemini, Google Maps, la Maps Platform, Earth Engine et Google Cloud. La météo était déjà la requête sans clic par excellence, puisque Google affichait un encart et que l’internaute repartait. Elle devient maintenant une donnée que Google calcule lui-même.
Search Engine Journal relie l’annonce à ce que Sundar Pichai décrit depuis un an, une recherche où l’on accomplit des tâches au lieu de chercher des informations. Chaque catégorie de requête que Google sait traiter tout seul, c’est une catégorie de liens bleus en moins.
La météo est un cas d’école : une donnée standardisée, que tout le monde revend, et que Google finit par produire lui-même. Regarde tes propres pages avec cette grille et repère celles qui n’apportent qu’une donnée que le moteur peut générer.
07Ask YouTube : la nouvelle analyse vidéo de Google divise les coûts par trois
Google a présenté un système d’analyse vidéo qui tourne sur trois modèles Gemini Flash, accessibles par son interface de programmation. Jusqu’ici, une machine qui analyse une vidéo la découpe en une image par seconde, du début à la fin, quel que soit le contenu. Le nouveau système, lui, fonctionne en boucle : il charge les portions qui l’intéressent, accélère ou ralentit selon ce qu’il regarde, et décide segment par segment s’il a besoin des images, du son ou de la transcription.
Google annonce, par rapport à l’ancienne méthode, jusqu’à 88 % de jetons consommés en moins, jusqu’à 66 % de coût d’analyse en moins et jusqu’à 7 % de précision en plus. Les jetons, c’est l’unité à laquelle se facture le travail d’une IA : moins il en faut, moins l’opération coûte cher.
Gains annoncés par rapport au traitement image par image
Les développeurs peuvent déjà s’en servir, sur les vidéos qu’ils envoient comme sur celles de YouTube. La technologie doit arriver « dans les prochains mois » dans Ask YouTube, la fonction qui répond aux questions sur le contenu d’une vidéo, sans précision de pays ni de langue. Cette fonction avait déjà touché plus de 140 millions d’utilisateurs en juin 2026.
Sur ce qui fait remonter une vidéo dans les réponses, YouTube s’en tient à trois mots, pertinence, engagement et qualité, sans rien détailler de plus.
Analyser une vidéo entière devient assez peu cher pour le faire à l’échelle de YouTube. Ce que tu dis à la douzième minute devient citable, au même titre qu’un paragraphe d’article. Traite tes vidéos comme du contenu indexable, pas comme un habillage.
Les nouveautés SEO reviennent chaque lundi
C’est tout pour cette semaine. Le récap suivant sort lundi prochain en carrousel sur LinkedIn et sur Instagram, avant d’arriver ici en article.
