Cada semana, analizo a fondo las últimas noticias sobre SEO y destaco lo que realmente importa para tu visibilidad, sin que tengas que estar pendiente de veinte newsletters . Aquí tienes el resumen de la semana del 8 de junio de 2026: una actualización de Core Update que ha cambiado las reglas del juego, Search Console que por fin se abre a la IA y un ChatGPT que empieza a mencionar marcas de verdad. Vamos a verlas una por una.
En resumen
- La actualización del núcleo de mayo ha tenido un gran impacto: la intención de búsqueda y el mercado local han superado a la autoridad bruta (Amazon.co.uk +21 %, Amazon.com -55 % en el Reino Unido).
- Search Console está probando un informe de visibilidad en las vistas generales de IA y en el modo IA, aunque por el momento no incluye datos sobre clics.
- Comprar menciones de marca para acaparar las respuestas de la IA es tan arriesgado como comprar enlaces (Gary Illyes, Google).
- ChatGPT multiplica por 14 sus enlaces salientes hacia las marcas: que te mencionen por motivos reales se convierte en una herramienta medible.
Actualización 01Corede mayo: 12 días de altibajos
Google cerró la actualización Core Update de mayo el 2 de junio, doce días después de haberla iniciado el día 21. Se trata de la segunda actualización del algoritmo de este año, tras la de marzo.
Y esta vez la sacudida fue más fuerte. Dos grandes picos de volatilidad, el 23 y luego el 30 de mayo, con posiciones que oscilaban de un día para otro. Si has visto cómo tus curvas subían y bajaban como un yoyó esos dos fines de semana, no has soñado.
Por su parte, el comunicado de Google no cambia ni una palabra. «No hay que hacer nada especial para recuperar la visibilidad, seguid creando contenido útil». Pero cuando parte de tu visibilidad se desplaza, «no hay que hacer nada» suena más bien a «apáñatelas como puedas».
No saques conclusiones antes de que termine el despliegue: una web que se cuelga un sábado puede volver a funcionar el lunes. Y, en lugar de esperar a las instrucciones de Google, fíjate en QUIÉN ha subido en tus búsquedas. En el siguiente artículo te explicamos por qué.
02Enesta actualización, la intención se ha impuesto a la autoridad
Aleyda Solís ha analizado a fondo la actualización Core Update con SISTRIX, en los mercados estadounidense y británico. Su veredicto se resume en una frase: las páginas que se ajustan tanto a la intención de búsqueda como al mercado adecuado han salido ganando, mientras que las demás han salido perdiendo.
La autoridad a ultranza ya no protege de nada. El New York Times y el NIH, el instituto público de salud estadounidense (algo así como nuestro Inserm), han dado marcha atrás a pesar de su influencia. Mientras tanto, fuentes primarias más modestas ganaban terreno en sus temas.
El ejemplo más claro es Amazon. En el mercado británico, el dominio .co.uk gana un 21 %, mientras que el .com pierde un 55 %. La misma marca, el mismo producto, pero Google ahora muestra la versión que realmente atrae al usuario local.
Perspectivas del mercado británico tras la actualización
Los foros como Reddit también están en retroceso (con una caída de casi el 24 % en el Reino Unido), mientras que las plataformas de mercado especializadas van al alza. En resumen, el prestigio de un dominio ya no basta por sí solo para llevarse el gato al agua.
Para cada búsqueda relevante, identifica el tipo de página que ha subido en el ranking tras la actualización (guía, ficha de producto, foro, página local) y pregúntate si la tuya es de ese tipo. Si no respondes a la intención de búsqueda, tu autoridad no te servirá de nada.
03SearchConsole se pasa (por fin) a la IA
Search Console está probando un informe que contabiliza tus impresiones en «AI Overviews» y «AI Mode», página por página, país por país y día por día. Es el tipo de datos que llevamos pidiendo desde que la IA nos está quitando clics.
El problema, y es uno importante, es que no hay datos sobre los clics. Sabes cuántas veces te muestra Google en una respuesta de IA, pero no cuántas personas visitan después tu página. Google responde que «sigue trabajando para determinar qué datos serán útiles». En otras palabras: ten paciencia.
Por su parte, Bing ya ha publicado un informe similar, pero a escala mundial. Google, en cambio, limita el suyo, por el momento, a un puñado de sitios web británicos.
Última novedad, probada también en el Reino Unido: un botón para bloquear tu contenido de las funciones de IA sin perder tu posicionamiento tradicional. Casi uno de cada tres expertos en SEO lo haría. Seguramente, la presión de los reguladores europeos tiene mucho que ver en ello.
Pronto podrás medir tu visibilidad en IA desde tu herramienta habitual. Presta atención a dos cosas: el número de clics (lo realmente importante) y la apertura del informe fuera del Reino Unido.
04Losperfiles de los editores llegan a Discover
Google hace oficiales los perfiles de creadores en Discover. Avatar, biografía, hasta ocho enlaces y ocho publicaciones destacadas: tu página de creador se convierte en un auténtico escaparate, con un nombre de usuario propio (profile.google.com/@tunombre).
Por ahora, esto se limita a Estados Unidos, y hay que tener mucho peso. Los umbrales marcan la pauta.
Es necesario ser suscriptor para reclamar un perfil (Estados Unidos)
Oficialmente, crear un perfil no afecta a tu posicionamiento. Sin embargo, tus seguidores ven más contenido tuyo en Discover, y una pestaña llamada «Insights» (en fase beta) te muestra los clics y las impresiones. Sin que parezca gran cosa, Google está empezando a valorar a las personas, y ya no solo a las marcas.
¿En Francia? Todavía no hay perfiles personalizables. Pero Google ya genera perfiles automáticos para las entidades que reconoce. En otras palabras, puede que ya tengas una ficha, pero simplemente no la gestionas.
Prepara ya tu banner cuadrado (1080×1350), tu biografía y tus enlaces con etiquetas UTM. El día que Google abra los perfiles fuera de Estados Unidos, solo tendrás que reclamar el tuyo en lugar de empezar desde cero.
05¿Comprarmenciones para la IA? Una idea muy mala
Gary Illyes, de Google, sentó las bases en el Search Central Live de Sídney. Comprar menciones de marca para acaparar las respuestas de la IA es exactamente lo mismo que comprar enlaces.
Sin embargo, Google lleva años detectando los enlaces comprados, ignorándolos y anulando su efecto. Las menciones fabricadas seguirán el mismo camino. Y nada garantiza que una mención, aunque se haya conseguido de forma legítima, haga subir automáticamente el posicionamiento en la IA.
Barry Schwartz incluso advierte de que las sanciones se aplicarían más rápidamente que en la época de Penguin, el filtro contra los enlaces sospechosos de la década de 2010. A este ritmo, el juego no vale la pena.
Dicho esto, no lo metas todo en el mismo saco. Inventarse menciones de la nada es precisamente lo que persigue Google. Dar visibilidad a un artículo que ya habla bien de ti (compartirlo, darle un poco de impulso) es otra cosa, y sigue siendo una estrategia limpia. La clave está en la autenticidad de la mención.
Pagar para que se publiquen menciones de tu marca por todas partes, con la esperanza de ganarse el favor de ChatGPT o de las resúmenes de IA. Una mención hay que ganársela. La estrategia ganadora consiste en conseguir que te citen por motivos reales. El último tema de este resumen lo demuestra, con cifras que lo respaldan.
06Unode cada tres franceses ya busca de otra manera
Un estudio de Peak Ace realizado entre más de 1 000 franceses arroja una cifra clara: el 35 % ha cambiado su forma de buscar información en menos de un año. En el caso de la Generación Z, la cifra alcanza directamente el 58 %.
La tendencia hacia la IA generativa se aprecia sobre todo en las noticias, los productos y los tutoriales. El 41 % de los franceses ya la utiliza, y más de uno de cada dos millennials.
Porcentaje del grupo que ha cambiado su forma de buscar en menos de un año
La confianza en los motores de búsqueda se mantiene, en un 70 %. Pero se está desmoronando: casi cuatro de cada diez franceses consideran que los resultados son demasiado genéricos, y muchos les reprochan que las respuestas sean poco convincentes.
El principal obstáculo para la IA sigue siendo la fiabilidad de las fuentes (42 %), por delante de la confidencialidad de los datos (37 %). La gente prueba la IA, pero no por ello ha dejado de usar Google.
Tu público ya no se limita a un único canal. Tal y como resume Peak Ace, lo importante es ofrecer una narrativa de marca coherente en todos los canales a la vez: Google, IA y redes sociales. La visibilidad depende de los tres a la vez, no de uno solo.
07DuckDuckGose beneficia del hartazgo hacia la IA
Justo después de Google I/O, las instalaciones de DuckDuckGo se dispararon en Estados Unidos. Se registró un aumento de hasta el 30 % en un solo día y de casi el 70 % en iOS.
El detonante ha sido la renovación de Google, presentada como la más importante de los últimos veinticinco años, que muestra las respuestas generadas por IA antes que los enlaces azules. En las redes sociales, algunos han hablado de «la muerte de la web abierta».
Aumento de las instalaciones de DuckDuckGo en Estados Unidos
DuckDuckGo ha lanzado su versión sin IA y unas extensiones para establecerla como predeterminada. Su tráfico se triplicó a finales de mayo. «La gente solo quiere poder elegir», resume su directora de comunicación.
No hay que dejarse llevar por el entusiasmo: DuckDuckGo representa menos del 2 % del mercado estadounidense. No es una avalancha, es una señal. Un sector de los usuarios de Internet está empezando a huir de la IA impuesta.
Es posible que una parte de tu público busque formas de eludir la IA. De momento es un sector reducido, pero mantente atento: el cansancio frente a la IA es un terreno en el que las alternativas van a centrar sus esfuerzos.
08Microsoftlanza un motor para robots
Microsoft lanza Web IQ, un motor de búsqueda que no está pensado para ti. Está diseñado para los agentes de IA, esos programas que realizan una tarea en tu lugar.
Bajo el capó se encuentra el índice de Bing, pero reconstruido desde cero para ganar velocidad: aproximadamente dos veces y media más rápido que la competencia, y optimizado para consumir el menor número posible de «tokens» (el «combustible» que supone un alto coste en cada consulta de IA).
Sobre todo, la lógica cambia. Un humano introduce una consulta y consulta la clasificación. Un agente, por su parte, lanza una ráfaga de búsquedas en abanico (el «fan-out»), recopila la información y la reorganiza. La posición exacta importa menos que la facilidad para extraer tu página.
La web está empezando a diseñarse para máquinas que leen por ti. La pregunta ya no es solo «¿aparezco en los resultados?», sino «¿un agente entiende y reutiliza mi página con facilidad?». Buenas noticias: gran parte de estas búsquedas de los agentes siguen pasando por Google. Mantener un SEO sólido y una página bien estructurada sigue siendo tu mejor puerta de entrada a la IA.
09«No es más que SEO»: el debate que resulta molesto
Un debate agita el sector: ¿es el GEO (la optimización para motores de búsqueda basada en IA) simplemente SEO con otro nombre?
Para Andrew Holland, repetir que «solo es SEO» beneficia sobre todo a quienes quieren mantener sus presupuestos y sus hábitos. Una frase demasiado cómoda, que adormece al sector. Como él mismo dice, «eso de que “solo es SEO” ha causado un daño enorme».
El verdadero cambio está en otra parte. Ya no se busca solo posicionarse, sino que las IA nos recomienden, mostrándonos como presentes y creíbles en sus respuestas. Y, al no existir un término específico para definirlo, nadie destina presupuesto a ello: los mercados no financian lo que no saben nombrar.
No obstante, el SEO y el GEO no son realmente opuestos. Posicionarse bien en Google sigue siendo un requisito imprescindible para que las IA te seleccionen, ya que estas se basan en esos mismos resultados. El SEO no desaparece, sino que se convierte en la base del GEO.
No importa la etiqueta. Lo que cambia es el objetivo: pasar de ser una página bien posicionada a una marca que la IA mencione y recomiende. Mantén tu SEO sólido, pero empieza a medir dónde apareces (o no) en las respuestas de la IA.
10. ChatGPTha recibido su primera actualización real del algoritmo
Sistrix acaba de confirmar lo que ya sospechábamos: ChatGPT también tiene sus «Core Updates». El 23 de mayo, la transición a GPT-5.5 lo cambió todo.
La cifra es fiable, no es una simple impresión. Tras analizar 3,8 millones de respuestas, recopiladas a lo largo de 38 días, la herramienta observó que el 47 % de las fuentes citadas cambiaron en dos días. La magnitud de una gran actualización de Google.
Las fuentes citadas por ChatGPT se modificaron en 48 horas
Y hay una razón clara. En las consultas en alemán, ChatGPT ha empezado a citar muchas más fuentes locales: Reddit sube un 59 %, los grandes medios de comunicación alemanes se disparan, mientras que Indeed pierde un 47 % y Tripadvisor un 53 %. Los agregadores internacionales se desploman.
La conclusión de Sistrix es la verdadera noticia: «ChatGPT ya no es una novedad técnica, es un sistema de búsqueda como cualquier otro». Con sus actualizaciones, sus ganadores y sus perdedores.
Hacer un seguimiento de tus citas en ChatGPT es tan importante como hacer un seguimiento de tu posicionamiento en Google. Y la localización da sus frutos: un contenido que esté realmente arraigado en tu idioma y tu mercado tiene más posibilidades de ser citado que un contenido genérico.
11. Googlefalsea deliberadamente la geolocalización de los resultados de búsqueda (SERP)
A mediados de mayo, Google desactivó una configuración técnica: el parámetro que permitía recuperar los resultados de búsqueda franceses desde un servidor en el extranjero. Muchas herramientas de seguimiento de posiciones se basan precisamente en eso.
El resultado es que sus datos han dejado de ser fiables. Palabras clave con gran volumen de búsqueda, como «iPhone» o «comparador de seguros de coche», aparecen en los resultados de forma aleatoria, y una web que realmente ocupa el primer puesto puede parecer que ha desaparecido.
Lo peor de todo: Google ya no se conforma con bloquear las herramientas, sino que les muestra a sabiendas resultados falsos. Algunos rastreadores de posicionamiento (Monitorank, Ranxplorer) han corregido el problema. Muchos otros siguen mostrando paneles de control impecables, sin advertir de que los datos son erróneos.
Antes de entrar en pánico por una caída en las posiciones, comprueba que tu herramienta haya corregido bien el error. Y compruébalo siempre con Search Console: ella, al menos, no te cuenta mentiras.
12ChatGPTmultiplica por 14 sus enlaces a marcas
Un estudio de Qwairy, basado en 140 000 respuestas, lo demuestra claramente: desde el 7 de mayo, ChatGPT ha empezado a incluir enlaces a las páginas web de las marcas con mucha más frecuencia.
El porcentaje de respuestas que contenían un enlace pasó del 0,4 % al 6,2 % en un solo día, antes de estabilizarse en torno al 5 %. Un factor de catorce. Y solo ChatGPT muestra cambios: ni Perplexity, ni Gemini, ni Copilot.
Porcentaje de respuestas de ChatGPT que incluyen un enlace a una marca
¿Cómo sabemos que proviene de OpenAI y no de un error de medición? Cada enlace lleva un utm_source=chatgpt.com insertado por OpenAI. Detalle clave: cuatro de cada cinco enlaces apuntan a la página de inicio, no a una página interna.
Y la regla de oro no ha cambiado: ChatGPT solo incluye enlaces a las marcas que ya cita. Entre las respuestas que mencionan una marca, el 29 % incluye ahora un enlace, frente al 2 % anterior. Si no se menciona, no hay enlace. Y la mención debe estar escrita negro sobre blanco: para una IA, un nombre de marca que no aparece en el texto no existe, aunque haya un enlace al lado.
Tres pasos. Activa el seguimiento del tráfico de ChatGPT (filtra «utm_source=chatgpt.com» en tu Analytics). Cuida tu página de inicio como si fuera una auténtica página de destino, ya que es ahí donde llegas. Y, sobre todo, trabaja tu presencia para que te citen: el enlace solo llega después de la mención.
Nos vemos la semana que viene
Esto es todo por esta semana. El SEO no para de cambiar, y precisamente por eso vuelvo a hacer este resumen cada lunes: para que te mantengas a la vanguardia sin tener que dedicarle todo el día. Si quieres recibir el próximo resumen sin tener que preocuparte de nada, suscríbete al newsletter; en él te resumo lo más importante del mundo de los buscadores.
