Accueil › SEO local › La meilleure solution pour ton entreprise : Google Business Profile (SEO) ou Google Ads (SEA) ?
Tu es entrepreneur, solopreneur, indépendant, bref, tu as un commerce local à démarquer de tes concurrents ? Tu dois te rendre visible sur Internet pour attirer de la clientèle. Apparaître sur Google Maps est plus que nécessaire pour ton entreprise locale. Tu connais vaguement Google Business Profile et Google Ads, mais tu ne sais pas lequel choisir ? Ni comment les utiliser ?
Après la lecture de cet article, ils n’auront plus de secrets pour toi. En plus, tirer parti des deux n’est pas incompatible. Ils peuvent se compléter dans une stratégie performante. La grande différence, c’est que l’un est gratuit et l’autre est payant. Mais alors pourquoi choisir entre Google Business Profile ou Google Ads ? Suis-moi dans la suite de cet article, je t’explique tout…
El SEO te da visibilidad de forma gratuita, pero lentamente. El SEA (Google Ads) te garantiza el primer puesto, siempre y cuando pagues. Dos estrategias, dos lógicas.
Breve resumen sobre Google Business Profile
Le Google Business Profile (GBP), anciennement connu sous le nom de Google My Business (GMB), est un outil essentiel pour ton entreprise si tu cherches à renforcer ta présence en ligne et à interagir efficacement avec tes clients locaux. Cette plateforme facilite la communication entre ton commerce et ta clientèle. C’est la vitrine de ton business en mode gratuit et durable grâce au système du référencement naturel : le Search Engine Optimisation (SEO) !
Las ventajas del perfil de empresa de Google (GBP)
- El visibilidad en Google gracias a tu perfil completo y optimizado. Aparecerás en los resultados de búsqueda locales.
- La localisation directe sur Google Maps : tu donnes à tes clients ta position géographique exacte, UX améliorée.
- La gratuité totale : tu n’as rien à débourser à part un peu de temps à donner.
- Linteracción avec les clients :
- Tu peux répondre aux avis (positifs ou négatifs !), soit en public soit en privé (en passant par les réseaux sociaux).
- Manténgales informados de ofertas especiales o acontecimientos excepcionales (Navidad, días festivos, etc.).
- Des statistiques et des analyses précises : tu connais exactement le nombre de vues, de clics pour ton profil. Tu peux mesurer l’impact de ton GBP et agir en conséquence.
- Un référencement naturel pour des résultats durables : si tu remplis bien ta fiche et que tu l’entretiens régulièrement, ton profil sera visible de façon durable. C’est comme se servir du SEO pour ton entreprise locale.
L’onglet « produits » te permet de déballer ta vitrine .
Las desventajas de la GBP
- Le risque d’avis négatif : avec un peu de diplomatie, une bonne partie des clients mécontents sont disposés à modifier leur opinion si la réaction du service client est appropriée.
- Un besoin de gestion continue : une régularité dans ta publication de contenu est nécessaire (photos, vidéos, actus).
Comme tu viens de le lire, Google Business Profile est un outil gratuit, mais très efficace. Cependant, il faut savoir s’en servir de manière optimale. C’est pour cette raison que je mets au point une formation en ligne pour guider les TPE et PME. Tu peux dès maintenant t’inscrire sur la liste d’attente pour apprendre à booster ton business facilement et sans outil payant !
Souvent, la visibilité optimisée sur Google et la gratuité, l’emportent sur les inconvénients potentiels, tels que le risque d’avis négatif et la nécessité de gestion régulière.
Presentación de Google Ads, anteriormente Adwords
Google Ads est l’une des plateformes publicitaires en ligne les plus puissantes du monde. Normal, cet outil est proposé par le géant de la recherche Google. Il te permet de promouvoir tes produits et tes services. Grâce à son ciblage précis, à sa maîtrise des coûts, à ses outils de suivi des performances et à sa variété de formats, Google Ads est devenu l’un des piliers de la publicité numérique. Il offre aux entreprises locales (ou non) l’opportunité d’atteindre leurs objectifs commerciaux. C’est ta vitrine en mode payant : le Search Engine Advertising (SEA) !
Las ventajas de utilizar Google Ads
- Un ciblage précis pour toucher la clientèle que tu définis selon tes critères :
- la géolocalisation ;
- palabras clave;
- la langue ;
- les horaires ;
- le type d’appareil ;
- etc.
- La maîtrise des coûts et la flexibilité :
- contrôle tes dépenses au centime près ;
- définis ton budget à l’avance ;
- Pon tu campaña en espera si te vas de vacaciones, por ejemplo.
- L’évaluation des performances : Google Ads propose des outils d’analyse et de suivi en temps réel qui te permettent de mesurer l’efficacité de tes campagnes publicitaires.
- Gestión sencilla de campañas con opción multicuenta si tiene varios anuncios.
- Des publicités en ligne dans différents formats :
- des textes ;
- des vidéos ;
- des annonces display ;
- des annonces Performance Max (anciennement campagnes shopping) ;
- y anuncios anuncios.
Esta amplia oferta le permite elegir la que mejor se adapte a sus objetivos. También puedes probar distintos enfoques para comprobar su eficacia.
Las desventajas de Google Ads
- Le Coût Par Clic (CPC) : ce sont des enchères de mots-clés (souvent les plus populaires). Il est aussi appelé PPC (Pay Per Click). Tu paies chaque fois qu’un visiteur clique sur ton lien sponsorisé. Imagine le cliquetis des pièces de monnaie à chaque clic.
« Votre enchère de mot-clé correspond au prix maximal que vous êtes prêt à payer lorsqu’un internaute clique sur votre annonce. » (Source : Google)
- Une complexité pour les novices : la création de campagnes publicitaires efficaces demande des notions avancées de Google Ads. Si tu débutes dans le domaine, tu devras certainement faire appel à des experts en marketing publicitaire.
- La concurrence est féroce : tu dois rivaliser avec des professionnels du commerce en ligne pour attirer l’attention de tes clients cible.
- Le risque de « fraude » au clic : des personnes peuvent cliquer sur tes annonces sans réelle intention d’interagir avec toi. Cela peut entraîner des coûts inutiles.
- Une dépendance à Google : tout changement dans les algorithmes ou des mises à jour du géant peut avoir un impact sur tes campagnes. De plus, tu es contraint de toujours payer. C’est un peu comme jouer au poker. Tu voudras sur-enchérir pour gagner.
- Google Ads est en constante évolution : tu dois rester en veille des nouvelles fonctionnalités pour tirer le meilleur parti de la plateforme.
- Debe tener un sitio web.
Como puede ver, elegir Google Ads tiene ventajas innegables.
Tu n’as pas encore fait ton choix entre Google Business Profile ou Google Ads ? Reste avec moi, je te montre deux exemples concrets ⤵.
Alors, Google Business Profile ou Google Ads ?
Tu as une activité locale et tu veux gagner en notoriété ? Je te propose une check-list pour réussir.
Imaginons que tu sois libraire. Ton rêve est de :
- Capter l’attention des clients locaux ;
- Augmenter les ventes de livres ;
- Promouvoir des rencontres littéraires locales ;
- Anunciar la apertura de un espacio café-philo.
C’est le moment d’utiliser ta fiche Google Business !
Google Business Profile herramienta de marketing
En choisissant Google my Business (l’ancien nom de Google Business Profile), voici les étapes que tu devras suivre pour être visible :
Actualice su archivo GBP
- Dirección
- Número de teléfono
- Horarios de apertura
- Dirección del sitio web y de las redes sociales
Utilise des photos de qualité :
- El escaparate
- Dentro de su librería
- Una selección de sus mejores libros
- Fotos de eventos que hayan tenido lugar en su librería
- Un retrato suyo (a la gente le gusta ver con quién está tratando)
Propose un contenu engageant et varié en utilisant des mots-clés pour le référencement local :
- Describa su librería con detalles que den ganas de visitarla
- Háblenos de su pasión por la literatura y los libros.
Annonce les animations de ta librairie avec « ajouter actu » ou « ajouter un post » :
- Eventos literarios
- Talleres de escritura
- Debates en el café-philo
- Sesiones de firmas
Solicite opiniones y/o valoraciones de clientes.
- Directo a los clientes en las tiendas
- Tras la compra por correo electrónico o SMS
Puisque Google Business Profile est gratuit, il serait dommage de t’en passer. Mais en associant Google Ads, le levier marketing est plus puissant. L’union fait la force !
Google Ads como herramienta de marketing
Analicemos la posibilidad de añadir GAds a la estrategia de marketing de su librería.
Première étape : crée ta campagne Google Ads locale
- Définis tes objectifs : générer du trafic, obtenir des prospects, vendre ?
- Cible tes clients : âge et localisation
- Utilice palabras clave relacionadas con su librería
- Redacte anuncios impactantes y atractivos (no olvide que se trata de publicidad). Un buen título, descripciones de sus eventos (café filo, reuniones, debates, etc.) y un incentivo para pasar a la acción y hacer clic.
- Utilise la fonction « extensions d’annonce » pour présenter d’autres liens : page du café philo, actualités, rencontres, débats.
- Establece tu presupuesto diario (puedes ajustarlo en función del rendimiento).
Deuxième étape : le suivi des statistiques et des performances
- El número de clics
- Conversiones (hacia una compra, una visita al sitio web o un registro, por ejemplo)
- Los costes
Troisième étape : l’optimisation de la campagne publicitaire
- Étudie les performances et ajuste si nécessaire : les mots-clés, les textes, les extensions.
- Utilice anuncios de display en sitios asociados de Google.
- Desarrolle audiencias personalizadas (denominadas segmentos) dirigiéndose apalabras clave relevantes, URL (sitios específicos relacionados con la biblioteca) y aplicaciones vinculadas a su actividad.
- Proponga ofertas y promociones especiales para atraer a los clientes locales. Podrás medir su impacto.
J’espère que tu y vois plus clair pour choisir entre Google Business Profile ou Google Ads. Faire le bon choix est primordial pour ton commerce local. Mais ta décision dépend de tes objectifs. D’un côté, la solution gratuite (GBP), mais efficace pour améliorer ta notoriété par le référencement naturel (le SEO local) . De l’autre, il te faut un budget conséquent (GAds), mais tu as un outil très puissant pour booster ton magasin avec le référencement sponsorisé (le SEA). Chacun comporte des avantages et des inconvénients. À toi de les étudier grâce à cet article. Mais finalement, la seule question, c’est : j’utilise Google Ads ou non ? Vas-tu unir les deux pour propulser ton entreprise ?
Artículo escrito por Caroline ALILI para Nelly KEMPF
