En la edición anterior del newsletter, hablamos largo y tendido sobre cómo encontrar una lista infinita de palabras clave.
Pero ahora que ya tienes tus cientos de expresiones, ¡no estás mucho más adelantado!
Si has hecho esta lista, probablemente ya hayas pasado unas cuantas horas buscando en Google.
Tengo buenas noticias para ti: ¡todavía no ha terminado!
Cuando buscabas tus palabras clave, seguro que destacaban algunas grandes ideas o tipos de investigación.
Si volvemos a nuestra historia de la camiseta personalizada de la edición anterior, tenemos algunas expresiones muy similares.
La idea en esta fase es agrupar todas las expresiones que signifiquen lo mismo o tengan la misma intención de búsqueda.
Te lo explicaré.
Los algoritmos de Google son capaces de entender que "personalizar una camiseta", "personalizar una camiseta" o "personalizar unos pantalones cortos" son lo mismo.
Si no estás seguro, escribe las dos expresiones en la barra de búsqueda. Si los resultados son idénticos, ¡bingo! Puedes agruparlas.
Tener la misma intención de búsqueda significa que la persona quiere leer lo mismo escribiendo A o B.
Por ejemplo, si busca "camiseta de algodón orgánico", "camiseta de algodón ecológico", "camiseta de algodón orgánico", "camiseta de algodón orgánico", etc., quiere lo mismo.
Es lo mismo si escribes "cómo elegir una camiseta que se adapte a mi figura" y "qué camiseta me conviene". Es la misma idea.
Ten paciencia, saca la motosierra y arréglalo.
Puede eliminar todas las entradas con faltas de ortografía, acentos omitidos, etc.
Es una mala idea añadir errores a propósito, los algoritmos han evolucionado. Lo único que estarás haciendo es minar tu credibilidad ante tus lectores. Así que ¡no lo hagas!
También puede eliminar expresiones que haya seleccionado pero que no sean realmente relevantes para usted.
Cada grupo corresponderá en última instancia a una página que se creará en su sitio.
Cuidado con meter en el mismo saco cosas que en realidad no tienen nada que ver.
"¡Una camiseta de mujer y una camiseta de embarazada no son lo mismo!
Normalmente, a estas alturas ya te has hartado y te has bebido 3 jarras de café.
Pero ahora empieza la diversión.
Hay que entender qué hay detrás de cada grupo de palabras clave.
Así que ahora es el momento de explicar los diferentes tipos de intención de búsqueda. Existen 4 categorías principales en función de la respuesta esperada:
- La solicitud de información: suele tratarse de una pregunta, el internauta busca una solución a su problema. No busca comprar. Por ejemplo, "¿cómo elijo mi camiseta?
- Solicitud de información Aquí es donde se obtiene información antes de comprar. Quieren opiniones, una tabla comparativa, etc. Puede ser "opinión Petit bateau" o "mejor marca de camisetas personalizadas".
- La consulta de navegación: en este caso, buscamos ir directamente al sitio de una marca. Por ejemplo, "Petit bateau". Ya estamos más cerca del acto de compra.
- La petición transaccional: ¡queremos gastar dinero! Sabemos lo que queremos y buscamos el producto. Por ejemplo, "velero para niños" o "camiseta personalizada para el Día del Padre".
¿Me ves venir?
¡A clasificar!
Escribe la intención correspondiente junto a cada grupo. Si no lo sabes, escribe tu palabra clave en Google y analiza los resultados.
También puedes aprovechar para fijarte en el tipo de resultados que aparecen en primer lugar: son artículos de listas, vídeos, imágenes... Esto te dará pistas para la siguiente fase.
Pero eso es suficiente por hoy, ya tienes mucho trabajo por hacer, ¡así que dejemos algo para la próxima vez! Hablaremos de la competencia SEO de los sitios que ya están posicionados.
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